Publicitatea a daunat grav profitului Pernod Ricard

Pernod Ricard, al doilea producator de bauturi alcoolice din lume, a anuntat o scadere cu 7,2% a profitului pe prima jumatate a anului, in urma costurilor foarte ridicate ale publicitatii si cheltuielilor de 13 miliarde de dolari (10,6 miliarde de euro) suportate de firma in scopul achizitiei Allied Domecq, relateaza Bloomberg.

Compania franceza a mai platit alte 100 de milioane de euro (122 de milioane de dolari) pentru dreptul de comercializare a marcii Stolichnaya in intreaga lume. Astfel, profitul net a scazut de la 169 de milioane de euro, in prima jumatate a anului trecut, la 157 de milioane de euro, in aceeasi perioada a acestui an, in ciuda asteptarilor analistilor, care estimau un profit de 191 de milioane de euro in prima jumatate a acestui an.

Pernod, care tocmai a finalizat, in luna iulie, achizitia Allied Domecq, a marit cheltuielile pentru publicitate si promovare cu 13%, in prima jumatate a anului, pentru a incuraja cresterea profitului. Achizitia Allied Domecq a reprezentat si ea un pas important in dezvoltarea activitatii din Asia si Statele Unite, unde cererea creste mult mai repede decat in Franta sau alte tari europene.

“Sunt inca increzator in abilitatea conducerii Pernod Ricard de a transforma achizitia Allied Domecq intr-un succes”, a declarat Emmanuel Soupre, manager in cadrul Neuflize Gestion din Paris, care gestioneaza fonduri in valoare 15,6 miliarde de dolari (12,7 miliarde de euro), inclusiv cele ale Pernod Ricard.

Pentru a face acest lucru, insa, compania franceza trebuie sa incerce sa readuca la viata vanzarile unor marci de renume ale Allied Domecq, precum whiskey-ul Ballantines sau ginul Beefeaters, conform parerilor analistilor.

Volumul vanzarilor primelor cinci branduri Allied Domecq au crescut cu 3% in ultimele sase luni, comparativ cu declinul de 1% din perioada anterioara lunii februarie. Vanzarile Ballantines au crescut in ultima perioada, in ciuda scaderii cu 4% din perioada precedenta. alina.vasilca@zf.ro