Publicitatea, data afara cu telecomanda, intra pe mobil

Oameni cu televizoare atasate, la care sa se uite oricånd vor, ar fi un adevarat vis al publicitatii. Si daca cei care isi cara dupa ei un televizor ramån inca de domeniul fantasticului, telefoanele mobile transforma incet-incet visul in realitate.

Televiziunea pe mobil adusa de tehnologia 3G face posibila publicitatea “la purtator”.

Deja functionala in Statele Unite ale Americii si in Asia, publicitatea pe mobil este inca intr-o etapa de testari in Franta. Desi momentan nu aduce deloc venituri, acest gen de publicitate ar putea sa fie chiar mai costisitoare pentru advertiseri decåt publicitatea TV, dupa cum explica Jerome Cauchard, Direction Marketing TF 1 Publicite, prezent la seminariile organizate de ARBOmedia la Bucuresti in perioada 15-16 iunie.

Preturile vor fi mai ridicate decåt in cazul televiziunii pentru ca, in termeni de audienta, este mai precisa, explica Cauchard. Advertiserii vor fi taxati la unitate de persoana care va privi reclama.

Publicitatea pe telefonul mobil ar fi o modalitate foarte personala de comunicare, datorita legaturii intime cu telefonul. Atunci cånd iti privesti telefonul nu te mai uiti si la altceva si, in plus, in cazul unei persoane cu mobil, se stie ce tip de abonament are, unde locuieste, ce vårsta are, de cånd are telefonul, modelul telefonului, si poate fi chiar sunata pentru mai multe informatii.

Nu raspunzi la SMS, iti trimit un MMS

In prezent, singura forma functionala de publicitate pe telefoanele mobile o reprezinta SMS-urile.

Dar, dupa cum spune Cauchard, “acestea sunt forme de publicitate in general foarte prost acceptate de catre utilizatori, pentru ca este publicitate pe care nu au solicitat-o si care nu are nici o legatura cu ce fac ei”.

In schimb, publicitatea care se va afla in interiorul secventelor video vizionate pe telefonul mobil va fi mai bine acceptata.

“Va fi diferenta dintre un medium si un suport publicitar sau un panou, pe lÃ¥nga care poti sa treci fara sa-l privesti. CÃ¥nd publicitatea este difuzata la televizor, sunt mai multe sanse sa fie vazuta”, spune Cauchard.

Publicitatea pe mobil va avea mai multe forme posibile Рde la mesaje video, MMS-urile, p̴na la programe de televiziune sponsorizate de o anumita companie.

Bineinteles ca in cazul preluarii programelor de televiziune de pe un anumit canal, reclamele incluse in mod normal in cadrul emisiunilor TV vor fi preluate si pe mobil sau pe Internet, dupa caz.

Insa daca costurile pentru televiziunea pe telefon vor ramåne foarte ridicate, publicitatea pe acest suport nu va functiona niciodata.

Cauchard considera ca cea mai atractiva forma de publicitate de acest gen pentru advertiseri ar fi scurte programe finantate de catre acestia.

“De exemplu, ne putem imagina ca Dacia ar putea sponsoriza un Grand Prix de Formula 1. O secventa de doua minute, in loc sa coste doi euro, va costa 1,5 euro. Acest lucru ar fi interesant pentru companie si pentru client, care ar trebui sa vada logo-ul Dacia inainte de a vedea filmuletul”, exemplifica acesta.

Un alt model sugerat de specialistul francez ar fi televiziunea primita gratuit, dar o problema in acest caz ar fi performanta telefoanelor, ale caror baterii s-ar consuma foarte repede, numai dupa vizionarea a cåteva minute de emisiuni TV in direct.

In acest sens se incearca construirea unor terminale de noua generatie care sa suporte, practic, vizionarea unui timp mai lung de televiziune.

Oricum, reinnoirea vechilor telefoane cu cele care sunt compatibile cu tehnologia 3G va dura cåtiva ani, chiar si in Franta, asa ca, o posibila reinnoire cu o alta generatie de terminale ar putea sa necesite chiar mai mult timp.

SMS-ul domneste inca in Romånia

In acest moment, publicitatea pe telefoanele mobile este inca in faza incipienta si in Romånia, dupa cum spune si Robert Redeleanu, Head of Communication Zapp.

“Utilizarea telefoanelor mobile (si a retelelor de telefonie) pentru transmiterea de mesaje publicitare poate fi o modalitate neconventionala prin care un mesaj poate sa ajunga la consumator”, spune Redeleanu.

“Reteaua Zapp permite in acest moment desfasurarea de campanii de direct marketing prin SMS, mesaje transmise prin e-mail catre conturi de e-mail din portalul Zappmobile, cu citirea e-mail-ului direct de pe telefonul mobil, precum si mesaje multimedia pe platforma BREW”, explica acesta.

Connex a lansat in urma cu cåteva luni serviciile 3G in Romånia. Andreea Stanescu, Senior Director Consumer Market Connex, spune ca, momentan insa, Connex desfasoara campanii de marketing direct catre clientii sai prin intermediul SMS.

“Acesta este un canal de comunicare simplu si eficient, atÃ¥t pentru Connex, cÃ¥t si pentru clientii sai. Raspunsul clientilor la astfel de campanii este unul bun, depasind media altor tipuri de campanii de marketing direct”, arata Stanescu.

In ceea ce priveste Orange, formele de publicitate din aceasta retea sunt momentan doar mesaje bulk SMS si MMS trimise la baze de date pentru care s-a obtinut acordul prealabil, dupa cum spune Dan Buricatu, Media Specialist Orange.

Agentia de presa Mediafax furnizeaza informatii in toate formatele (voce, SMS, WAP, MMS, Video) pentru serviciile: Orange Info, Orange Sport si portalul Orange World. De asemenea, agentia furnizeaza continut de tip SMS si WAP pentru portalul MYX al Connex. Mediafax mai furnizeaza continut si pentru serviciul WAP al Cosmorom.

Noile forme de publicitate rescriu regulile jocului

Trecerea de la mesajele publicitare scrise de pe telefonul mobil la cele care au si imagine sau mai bine spus crearea unor spoturi pentru telefoanele mobile implica si o adaptare a mesajului publicitar la acest nou medium.

“Ecranele de mobil sunt mai mici, dar nu sunt sigur ca asta reduce cu mult lizibilitatea. Va trebui sa se acorde mai multa atentie formularii textului. Va fi mai putin text si mai multa imagine”, spune Cauchard. “Este vorba doar de mici ajustari. Nu cred ca este vorba despre schimbari majore in termeni de creatie”, adauga acesta.

Televiziunea pe telefonul mobil inseamna mai mult timp dedicat emisiunilor audiovizuale si o pierdere pentru celelalte media.

“Noile tehnologii, fie ca vorbim despre telefoanele mobile, fie ca vorbim de Internet, ne schimba obiceiurile de consum si pas cu pas viata. Aceste tehnologii ne arata ca modul de consum al televiziunii, al radioului se va schimba”, este de parere si Bronislav Kvasnicka, membru al Consiliului Director ARBOmedia AG.

“Daca consumatorii isi schimba obiceiurile de consum media, obiceiurile de cumparare, companiile din publicitate trebuie sa se adapteze. Pe de alta parte, companiile de media si cele de publicitate trebuie sa-si schimbe modurile de gÃ¥ndire, de comunicare. Astazi, nu companiile de publicitate schimba consumatorii, ci, datorita noilor tehnologii, consumatorii schimba advertiserii. Nu mai putem vorbi de un mix media, ci de o incrucisare a media. Modul in care comunici mesajele tale si tipul de medium stau la baza unei campanii acum, pentru ca media devin tot mai fragmentate”, concluzioneaza Kvasnicka, si el prezent, la Bucuresti, la evenimentul ARBOmedia Annual (re)Source.

Acest nou teritoriu nu este deocamdata ingradit de o legislatie specializata. In Franta, in cazul difuzarii acelorasi programe de pe posturile de televiziune, publicitatea respecta reglementarile generale impuse publicitatii.

La nivelul Uniunii Europene au inceput deja sa se traseze primele linii directoare in ceea ce priveste reglementarea juridica a noilor tehnologii informationale.