Publicitatea in SUA arata bine doar pe hartie

Recesiunea din industria publicitara din Statele Unite ale Americii, inceputa in martie 2001, a dus la o scadere cu peste 68.000 a numarului de locuri de munca din agentiile de publicitate, presa si televiziune, conform editiei electronice a publicatiei AdAge.

Insa de cand Biroul american de cercetare economica a declarat ca in noiembrie 2001 recesiunea a luat sfarsit, iar redresarea a inceput, sectorul a mai pierdut inca 81.900 de locuri de munca. Rederesarea pare asadar sa fie mai curand depresiva.

“Anuntul acesta nici macar nu este un eveniment. Este o recapitulare a istoriei”, este de parere Lauren Rich Fine, expertul in advertising de la banca de investitii Merrill Lynch.

Pentru companii si consumatori, titlurile stirilor despre sfarsitul recesiunii reprezinta alternativa cea mai placuta. Sansele ca aceste stiri sa duca la o crestere reala a increderii consumatorilor sunt insa mici, in contextul in care rata somajului din luna iunie, de 6,4%, a fost cea mai mare din 1994, in Statele Unite.

De asemenea, companiile probabil nu vor avea reactii puternice, deoarece bugetele lor de publicitate sunt ajustate in functie de venituri, profit si estimarile interne legate de evolutia viitoare, nu de verdicte despre cum a fost starea economiei, spune Fine. Iar perspectiva este aceeasi: dezvoltarea economica stagnanta si inflatia redusa tensioneaza profiturile, ceea ce determina advertiserii sa-si supravegheze cu atentie bugetele si sa pretinda agentiilor sa reduca cheltuielile de publicitate.

Este foarte vizibil ca economia totusi se dezvolta, iar somajul creste, atat pe ansamblu, cat si in sectorul de publicitate. Economia americana a devenit mai eficienta reducand din slujbe. Produsul intern brut este mai mare azi decat in epoca de dinantea recesiunii, in care a atins apogeul, in 2000. Cheltuielile cu publicitatea din SUA au scazut cu 6,5% in 2001, cel mai mare declin din 1938, dar au inceput sa se redreseze din mai 2002.

Anul trecut cheltuielile cu publicitatea au reprezentat 2,27% din PIB, aproape de media anilor 1990-2000, conform unei analize realizata de AdAge.

Robert Coen, vicepresedinte la Universal McCann, parte a grupului Interpublic, a spus ca bugetele au crescut cu 2,4% anul trecut si vor creste cu 4,6% in 2003, suficient pentru a bate recordul apogeului din 2000.

Industria publicitatii americane pare sa fi ajuns in faza in care face mai multe lucruri cu mai putini oameni. Indiciile sugereaza stabilizarea pietei muncii din acest sector: angajarile stagneaza in agentii si in mediul audio-vizual, iar in presa scrisa au scazut usor, conform datelor publicate de biroul de statistica pentru forta de munca.

Intrebarea este daca vor reveni vreodata locurile de munca scoase din organigramele sectorului. Ultima recesiune a industriei s-a incheiat in martie 1991, bugetele de advertising si-au revenit in 1992, dar numarul de angajati din publicitate au atins nivelele de dinainte de recesiune abia in noiembrie 1994.

Acum, in contextul unei piete a fortei de munca fragile pe ansamblul economiei, este greu de crezut ca redresarea industriei va creste numarul de locuri de munca, fara de care recesiunea s-ar putea din nou accentua. andreea.melinte@zf.ro