Publicitatea pe Twitter rămâne un experiment pentru firme

Aventura Twitter, una dintre cele mai mari platforme de micro-blogging pe piața de publicitate, s-a dovedit a nu fi atât de profitabilă pentru marile companii, relatează cotidianul american The Wall Street Journal.

De la lansarea produsului propriu de publicitate din luna aprilie, Twitter a atras reclame de la peste 30 de mari companii, de la Coca-Cola și Virgin America la Starbucks, renumitul producător de cafea. Cu toate acestea însă, multe dintre aceste nume mari susțin că publicitatea pe Twitter rămâne un experiment. Spre exemplu, unele companii precum Pespi, care au testat gratuit produsul Twitter de publicitate, nu l-au mai folosit a doua oară. Reprezentanții companiilor au declarat că nu exclud alocarea de bugete pentru publicitatea pe rețeaua de socializare, însă susțin că reclamele pe Twitter sunt un produs nou despre care trebuie momentan să “învețe cum funcționează”.

Twitter are propria platformă de advertising numită “Promoted Tweets”, prin care companiile plătesc pentru ca produsele lor să apară printre primele rezultate atunci când utilizatorii caută diferite cuvinte cheie pe rețeaua de socializare. Potrivit companiei de cercetare comScore, luna trecută au avut loc peste 130 de milioane de căutări pe platforma de micro-blogging. Compania va introduce curând un nou produs de publicitate prin care utilizatorii vor putea vedea reclame în funcție de conținutul mesajelor lor pe rețeaua de socializare. În prezent, Twitter vinde reclame prin “Promoted Tweets” pentru companii care alocă bugete de cel puțin 100.000 de dolari.

Reprezentanții companiilor susțin că doresc mai multe opțiuni pentru selectarea celor care să le vadă reclamele și analize mai bune asupra impactului acestora. Ei s-au întrebat dacă utilizatorii sunt atenți la reclamele de pe rețele sociale. Unii văd mai utile metodele tradiționale de a-și promova produsele, acela de a-și face un cont Twitter și de a interacționa cu utilizatorii. “Este o metodă cu totul nouă și un format diferit. Este încă mult de învățat”, spune Shiv Singh, director în cadrul PepsiCo, companie care a testat doar varianta gratuită a serviciului de advertising al Twitter.

Twitter, companie evaluată recent la un miliard de dolari, încearcă să găsească noi surse de finanțare. Reprezentanții platformei de micro-blogging susțin că “Promoted Tweets” a fost până acum un succes. Dick Costolo, directorul operațional al companiei, susține că 5% din utilizatorii Twitter accesează reclamele promovate prin acest serviciu, “un procent superior oricărui alt serviciu de promovare online”. Companiile este de așteptat să plătească în acest an 1,7 miliarde de dolari pe reclamele pe rețelele de socializare, cifră ce reprezintă 6,7% din piața totală din SUA de 25,1 miliarde de dolari, potrivit companiei de cercetare eMarketer Inc.