Razboi pentru o firma de publicitate out-door

Cel mai mare grup media din Polonia, Agora, si grupul privat francez Jean Claude Decaux s-au lansat intr-un razboi al ofertelor pentru agentia poloneza de publicitate out-door AMS, relateaza agentiile internationale de presa.

Agora si-a majorat oferta pentru a doua oara in doar doua zile, pana la 70 zloti/actiune, cu 17% mai mult decat prima sa propunere de luna trecuta, cifrata la 60 de zloti pentru o actiune, dupa ce JCDecaux anuntase ca va plati 66 de zloti pentru fiecare titlu emis de AMS.

In aceste conditii, AMS, cea mai mare companie de afisaj stradal din Polonia, controland 40% din acest sector, are o valoare de piata de 300 de milioane de zloti (75 de milioane de dolari).

Achizitia firmei va oferi marilor companii europene, cum ar fi JCDecaux, o pozitie puternica pe cea mai mare piata de publicitate din estul Europei. Daca grupul francez va reusi sa preia AMS, aceasta ar putea fuziona cu divizia locala a JCDecaux, Europlakat.

De asemenea, firma poloneza va detine un loc important in portofoliul Agora, care intentioneaza sa-si diversifice activitatile din industria media, in conditiile in care cea mai mare parte a veniturilor Agora provin de la cotidianul polonez Gazeta Wyborcza.

“Cand doi ofertanti sunt interesati de aceeasi firma, acestia vor depune eforturi considerabile pentru a supralicita oferta celuilalt”, a afirmat Jacek Lichota, consultant de investitii la ING BSK Asset Management din Varsovia.

Cel mai important actionar al AMS, compania BB Investment, care detine 37% din capitalul agentiei, a anuntat ca va urmari cu atentie batalia dintre cele doua grupuri interesate de achizitia AMS, desi a declarat ca oferta Agora este ostila.

“Agora a inceput lupta si sper ca nu incearca sa ne forteze sa-i acceptam ca singurul investitor strategic posibil”, a declarat Pawel Turno, seful BB Investment.

Principalul actionar al AMS a negociat cu mai multi investitori interesati de agentie, printre care JCDecaux, Clear Channel Communications sau gigantul media News Corporation, vanzarea pachetului de actiuni.