Reclamele invadeaza si salile de gimnastica

(acest articol va aparea in editia de maine, 8 martie)

Publicitatea a gasit in ultimul timp tot mai multe modalitati de a-si trasmite mesajele, de la dotarea lifturilor cu dispozitive TV care ofera reclame si pana la pachete de servicii virtuale care da posibilitatea privitorului sa isi aleaga acele produse care il intereseaza. Cel mai recent spatiu cucerit de specialistii in marketing si promovare il reprezinta…salile de gimnastica. Clubul sportiv din New York a fost astfel dotat cu sisteme denumite E-Zone care sunt atasate la fiecare echipament sau aparat de intretinere. Sistemul este format dintr-un ecran TV cu diagonala de aproximativ 15 cm conectat la un aparat video sau CD player. Acesta permite companiilor care doresc sa-si faca publicitate sa identifice consumatorii interesati de produsele oferite si sa-i urmareasca ulterior. Daca utilizatorul decide sa devina un abonat al acestui program de publicitate pe ecran apare un formular standard pe care persoana interesata il va completa. Datelor din acest formular, trimise ulterior intr-o baza de date, li se vor alatura alte statistici referitoare la numarul de vizite al respectivului membru E-Zone, frecventa si durata acestora. Reclamele incep sa ruleze din momentul asezarii persoanei la aparatul de gimnastica respectiv. E-Zone nu este singurul produs din aceasta categorie oferit pe piata. Netpulse, o consola cu un ecran de 37,5 cm legata la Internet, poate fi utilizata si ea in timpul orelor de aerobic fie pentru navigarea online, fie pentru verificarea mesajelor electronice fie pentru ascultarea unui CD. Programul care ofera reclame este activat prin apasarea unui buton situat pe monitor.