Reclamele vor fi directionate prin tehnologie digitala

Marile companii din SUA vor utiliza tehnologia digitala pentru a urmari traseul reclamelor pe care le-au comandat pana in casele americanilor. Specialistii spun ca noul sistem va revolutiona publicitatea in acelasi mod in care codurile de bare au schimbat modul de vanzare al produselor.

Intr-o buna zi, tehnologia ar putea permite agentilor publicitari sa tinteasca spre anumite persoane individuale. Retelele de televiziune americana CBS, ABC, NBC si Fox au fost de acord cu un nou cod format din 12 caractere pentru a tine evidenta tuturor reclamelor, un sistem brevetat ca standard pentru monitorizarea industriei publicitare de 263 miliarde USD din Statele Unite, spun oficiali ai grupurilor care au creat noul sistem.

Caller Ad-ID este comparabil cu introducerea codului universal al produsului, sau UPC, codurile de bare care acum 30 de ani au schimbat modul de vanzare al produselor in magazinele universale americane. Ad-ID ofera advertiserilor un sistem centralizat pe Internet care atribuie coduri unice produselor. Mai mult de 100 de companii publicitare de top au imbratisat deja acest sistem, iar implicarea retelelor TV vor transforma acest sistem intr-un standard. Creatorii As-ID sunt Asociatia Nationala a Companiilor Publicitare (ANA) si Asociatia Americana a Agentiilor de Publicitate. “Inainte de Ad-ID, nu exista nici o autoritate centralizata in acest domeniu. Acum aceasta a fost creata”, spune Barbara Bacci Mirque, vicepresedinte al ANA, care reprezinta 330 dintre companiile publicitare. Companiile publicitare si-au creat propriile coduri analogice de opt caractere pentru a-si tine evidenta reclamelor TV. Acesta era un sistem invechit si cu multe hibe care nu putea face fata exploziei de canale de satelit, cablu si Internet. In prima instanta, Ad-ID va scadea din costurile de replicare al codurilor care a dus si la emiterea gresita a unor reclame. Partizanii sistemului sustin ca abia acum va incepe sa vina profitul, pentru ca agentiile publicitare vor investi milioane de dolari in plus pentru a tinti direct catre anumiti clienti, nu ca pana acum, aruncand aceeasi reclama catre un public larg. Noul sistem poate ingloba mai multe variante ale unei reclame, in functie de orasul sau casele in care va fi difuzata. “Va permite pentru prima oara agentiilor de publicitate sa tinteasca direct catre oamenii pentru care mesajul lor este relevant. In acest fel, se poate crea din zbor o anume reclama pentru un anume om”, spune un profesor al Universitatii California. De exemplu un producator de scutece va putea alege numai locuintele in care exista copii mici, in timp ce un producator de adezivi pentru placa dentara se va indrepta catre consumatorii mai in varsta, pe baza informatiilor pe care le-au furnizat acestia. Agentiile publicitare vor avea pentru prima oara posibilitatea de a vedea ce efect au avut investitiile lor asupra vanzarilor, mai ales ca magazinele au inceput sa adopte sistemul de identificare prin radio. RFID, sistemul care ar putea inlocui codurile de bare, detecteaza traseul individual al produselor. Specialistii spun ca in aproximativ cinci ani Ad-ID si RFID vor fi folosite impreuna. Agentiile de publicitate vor putea sti daca reclama lor a ajuns unde trebuie si daca clientul a cumparat produsul.