Revistele IT scot bani din esecurile Net-ului

Una dintre cele mai prospere afaceri ale noii economii pare a fi aceea de a scrie despre esecurile unor companii cu activitate pe Internet. Pentru sectorul publicatiilor care acopera industria IT, chiar si caderea actiunilor pe pietele financiare se traduce printr-un aflux impresionant de publicitate din partea acelorasi companii care incearca sa ramana pe linia de plutire.

In cursul ultimului an, paginile de publicitate in revistele orientate catre tehnologia informationala precum Business 2.0, Red Herring, The Industry Standard sau Wired s-au inmultit surprinzator de mult. Astfel, in Business 2.0, numarul acestora a crescut de aproximativ sase ori, in timp ce Red Herring a publicat recent un numar de 630 de pagini din care 350 sunt ocupate cu reclame ale asa-numitelor dot.com-uri. In alt colt al Statelor Unite, Upside Today sarbatoreste cu mult fast majorarea de patru ori a veniturilor din publicitate.

Evolutia neasteptata a veniturilor din publicitate a determinat conducerea revistei Business 2.0 sa modifice frecventa aparitiei de la o luna la doua saptamani. Concurenta se adapteaza si ea. The Industry Standard si-a majorat numarul de pagini de la 64, in 1998, pana la peste 300 in prezent.

Explozia acestei industrii a atras imediat atentia grupului Time Warner, cel mai mare editor de reviste din Statele Unite, care s-a decis sa intre pe piata Internetului cu o noua publicatie de gen, eCompany. Lansarea primului numar in care din cele 302 pagini, nici mai mult nici mai putin de 165 erau ocupate cu reclame, se remarca drept cel mai mare succes din intreaga istorie a publicatiilor companiei Time Warner.

Competitia este insa foarte mare. Majoritatea revistelor de tehnologie care rivalizeaza cu eCompany, au tiraje de sute de mii de exemplare, Wired fiind de departe cea mai puternica din industrie cu 469.000 de exemplare.

Succesul este garantat deocamdata dar nici aceasta industrie nu este imuna la regulile pietei. Cand va interveni saturatia, cele mai fragile publicatii vor da faliment. Inca de pe acum intrarea pe acest segment al pietei a inceput sa devina cam dificila. Specialistii sunt in majoritate de acord ca, data fiind aparitia sa tarzie, chiar si pentru eCompany va fi foarte greu sa-si gaseasca un loc in deja aglomerata industrie a publicatiilor tehnologice.