Sangele proaspat vine din Est

Trebuie sa recunosc ca m-am simtit mandra ca sunt romanca, anul acesta, in Slovenia, la Portoroz, la festivalul de publicitate al Noii Europe (cum il denumesc organizatorii), al doilea festival ca importanta din Europa, dupa cel de la Cannes.

Dupa ce acum doi ani (cand am fost prima data acolo), Romania nici macar nu era listata intre tarile participante pe panoul de bun venit de la intrarea in Portoroz, anul acesta Romania a avut 19 nominalizari, a castigat 7 premii, a iesit pe locul 2 la campionatul de baschet si a avut cea mai de success petrecere nationala (mentionez acest lucru pentru ca petrecerile tarilor participante sunt intodeauna un punct important in festival, reprezentand distractia de baza)! Mai mult, una dintre agentiile romanesti – D’Arcy – a iesit pe locul al treilea in clasamentul general, dupa doua agentii care castiga in mod constant acest festival – Leo Burnett Praga si Leo Burnett Varsovia.

Portoroz este un festival unde se premiaza creativitatea, originalitatea si prospetimea ideilor, modul in care reusesti sa spui lucruri stiute intr-un mod nou si neasteptat. Anul acesta, Romania a aratat ca se pricepe la asa ceva si ca se pregateste sa faca o concurenta serioasa centrelor creative recunoscute ale Europei Centrale si de Est. “Se pare ca veti deveni Brazilia Europei”, a spus, la seara de gala, Jure Apih fondatorul si presendintele festivalului. Personal, cred cu tarie acest lucru, avand in vedere ca avem deja 10 ani de experienta in aceasta industrie si un spirit latin (agitat, amuzant, sexual, plin de contradictii) care se lupta sa iasa la suprafata si sa se combine cu spiritul balcanic. Atunci cand acest lucru se va intampla, vom fi cu adevarat unici in Europa – si atunci sa vezi idei! Cred ca expertiza pietei vestice – a mult respectatei Londre – se va transforma in curand in rutina si atunci va fi nevoie de o reimprospatare a publicitatii in diverse arii: idei, art direction, media creativa. Iar sangele proaspat vine din Est, de la aceste piete in dezvoltare, unde posibilitatile sunt mai variate, elementele traditionale sunt neexplorate, iar dorinta de afirmare este mai mare.

Intre toate tarile din Est, noi suntem unici. Pana acum nu am fost constienti de acest lucru dintr-un motiv pe care eu il consider justificat: am invatat, am crescut, ne-am organizat. Am acumulat informatie, ne-am uitat ce au facut altii, ne-am perfectionat. Fara sa spun ca stim totul, cred totusi ca stim destul incat sa ne permitem sa devenim noi insine: sa punem o semnatura originala- a spiritului romanesc – in ceea ce facem de acum inainte. Pentru ca acest lucru ne poate individualiza si diferentia in acest domeniu, ca si in altele si pentru ca acest lucru poate aduce perspective noi si la nivel international.

Din perspectiva clientului, nu voi vrea sa fac numai campanii de premiu; asta pentru ca imi servesc clientii si nu juriile de festival. Insa, voi fi mult mai deschisa la idei proaspete, indraznete si cu “aroma” romaneasca pentru ca ele sunt cele care aduc progres si dezvoltare, sunt cele care construiesc viitorul. Iar comunicarea si publicitatea sunt domenii care au o datorie fata de publicul larg, si anume aceea de a introduce noul in cotidian si a-l face parte din rutina de zi cu zi.