Scumpirea terenurilor in Bulgaria deviaza afacerile Mobexpert

Grupul Mobexpert, cel mai mare retailer roman de mobila, si-a amanat investitia intr-un hipermagazin de mobila de la Sofia, din cauza cresterii neasteptate a preturilor la teren in capitala bulgara.

Astfel, primul magazin Mobexpert din afara Romaniei va fi deschis la Belgrad, capitala Serbiei, a spus Dan Viorel Sucu, presedintele Mobexpert.

“Preturile la teren au crescut de la 70 de euro pe metru patrat la 180 de euro, asa ca deocamdata am amanat proiectul de la Sofia. In schimb, vom deschide un magazin de mobilier de birou la Belgrad. Este foarte probabil sa-l inauguram pana la sfarsitul acestui an”, a spus el.

Piata terenurilor din Bulgaria a devenit “fierbinte” in ultima perioada ca urmare interesului tot mai mare al investitorilor straini, incurajati de stabilitatea macroeconomica din aceasta tara, dar si de succesul negocierilor cu Uniunea Europeana. Bulgaria este economie functionala de piata in viziunea UE si a inchis toate capitolele de negociere pentru aderare.

Strategia Mobexpert, anuntata anul trecut, era de a extinde conceptul de hipermagazin de mobila in toata regiunea Balcanilor. Compania intentiona sa inceapa prin deschiderea unui hipermagazin la Sofia, urmand ca ulterior sa intre si pe pietele din Serbia si Ucraina.

Intre timp, Mobexpert deruleaza o campanie de innoire a modelelor de mobila produse in fabricile sale, prin inlocuirea designului clasic cu cel modern.

“Cererea pentru mobilier cu design modern este in crestere atat pe pietele externe cat si in Romania, astfel ca am schimbat gamele de produse si am preluat ultimele tendinte in domeniu din Occident – design minimalist sau european cu influente asiatice, culorii vii, tapiterii din textile si piele, mobila din stejar masiv albit sau cu nuante de wenge (un maro foarte inchis – n.red). Peste 1.300 de produse noi au fost introduse anul acesta in magazinele Mobexpert”, a mai spus Sucu.

Un alt motiv pentru care Mobexpert a decis sa-si inoiasca modelele de mobila este si posibilitatea intrarii pe piata romaneasca al marilor retaileri straini de mobila, care pana acum nu au facut aceasta miscare din cauza puterii de cumparare scazute, care nu ar fi justificat investitiile.

“Noi ne pregatim inca de pe acum de intrarea grupurilor Ikea si Kika in Romania, acestea fiind deja prezente pe piata Ungariei. Cred ca Ikea va intra pe piata cam in 2006, iar Kika in jurul anului 2007, 2008. Vom dezvolta noi programe de fidelizare a clientilor pentru a nu-i pierde cand ne vom confrunta cu concurenta straina “, a mai spus presedintele grupului de mobila.

Rezultatele financiare realizate de divizia de retail a grupului pe primul semestru al anului sunt in crestere, dar sub targetul de inceput de an.

Vanzarile magazinelor Mobexpert din Bucuresti au crescut cu 75% in euro pe primele sase luni ale acestui an, insa sub obiectivul stabilit la inceputul anului care era de 85%, a spus Sucu.

Anul trecut, Mobexpert a deschis inca doua hipermagazine de mobila in capitala, unul in Pantelimon, langa hipermarketul Cora si unul langa hipermarketul Carrefour Chiajna. Deschiderea acestora a dus la o crestere a suprafetei de vanzare de la 15.000 de metri patrati la 37.000 de metri patrati.

Pe segmentul de mobilier de birou, vanzarile Mobexpert au crescut cu circa 10,6%, conform cu asteptarile.

In magazinele din provincie vanzarile au crescut cu 16,6%, sub targetul de 20%.

“Cresterea sub asteptari inregistrata in magazinele din provincie se datoreaza inchiderii acestora pe o perioada de circa o luna datorita lucrarilor de renovare”, a explicat Sucu.

In orasele din provincie, Mobexpert detine 21 de magazine de mobila, din care unul singur a fost deschis anul trecut, la Oradea.

Sucu nu a precizat si valoarea vanzarilor prin magazinele Mobexpert pe prima jumatate a acestui an.

In jur de 70% din valoarea vanzarilor prin reteaua de magazine Mobexpert reprezinta mobilier provenit din fabricile din cadrul grupului, iar restul de 30% reprezinta mobilier de la alti furnizori interni sau externi.

Mobexpert are doua divizii principale- divizia de retail denumita Mobexpert si divizia de productie Mex, formata din opt fabrici.

Grupul isi pastreaza targetul anual pentru cifra de afaceri totala, de circa 125 de milioane de euro, fata de 122 de milioane de euro in 2003.

Valoarea productiei destinate pietei romanesti realizate de fabricile grupului a crescut cu circa 20% pe primul semestru al anului, in timp ce valoarea productiei vandute la export a stagnat, a mai spus Sucu.

“In prezent suntem intr-o campanie de repozitionare pe pietele externe, de la clasic spre modern. Din acest motiv, anul acesta a fost un an de sacrificiu pentru activitatea de export, pentru ca intrearea pe un nou segment de piata cere o perioada de timp. Anul viitor insa ne asteptam ca strategia sa dea rezultate, astfel ca preconizam o crestere de cel putin 20% a exporturilor”, a mai spus Sucu.

El spune ca redefinirea strategiei la export aduce cu sine si o reducere de costuri pentru companie. “Cand exportam mobila clasica trebuia sa fabricam anumite modele pentru fiecare tara in parte, insa acum are loc o uniformizare a productiei in sensul ca aceleasi modele vor fi exportate in toate tarile”, a mai precizat el.

Din productia de mobila a fabricilor grupului Mobexpert in jur de jumatate este destinata exportului.

Sucu controleaza cele peste 30 de companii care formeaza grupul Mobexpert. Cele opt fabrici ale grupului sunt localizate in Bucuresti, Dej, Targu Mures si Suceava. Acestea sunt Samus Mex, Ilefor, Modulo Mex, Confo Mex, Ergo Mex, Mobexpert Prod, Moldo Mex si Stratus Mex.

Pentru Romania, proiectele Mobexpert pe termen mediu si lung vizeaza deschiderea a doua noi hipermagazine in nordul si sudul Bucurestiului, precum si deschiderea de noi magazine in provincie.

Mobexpert detine la ora actuala pe piata capitalei trei hipermagazine cu o suprafata de 37.000 de mp. Doua dintre acestea – Mobexpert de langa Carrefour Chiajna (10.000 mp) si cel de langa Cora Pantelimion (12.000 mp) – au fost inaugurate anul trecut. Mobexpert a investit in aceste doua hipermagazine circa 12 milioane de euro.

Strategia Mobexpert este de a deschide hipermagazine in cadul unor centre comerciale.

“Si in provincie vom deschide magazine noi insa numai in cadrul unui centru comercial, gen Cora sau Carrefour”, a mai precizat Sucu.
georgiana.stavarache@zf.ro