Simplu!

Intr-un hotel cochet din New York, butoanele telecomenzii fac fata cu greu combinatiilor posibile de cifre. Sunt sute de programe disponibile.
Programe de stiri, cele clasice, programe de filme, unele cu filme vechi, capodopere, altele cu filme recent lansate, programe pentru femei, programe pentru barbati, programe pentru copii, programe muzicale si alte cateva zeci de categorii.
Dificil sa alegi, si-atunci butonezi la nesfarsit. Invariabil, parcursul telecomenzii se impotmoleste in pauzele publicitare. Dese, lungi, coplesitor de multe.
Sigur nu comparam potentialul pietei americane cu debutul firav al economiei romanesti, dar putem exersa analiza produsului publicitar.
Sute de spoturi colorate, stralucitoare, melodioase. La produse diverse (cele mai multe la mancare) si (cateodata) la servicii pe care consumatorul roman nu le-a dobandit inca. Numitorul lor comun? Simplitatea ideii, claritatea mesajului, beneficiul unic comunicat direct, explicit.
Cu umor sau prin comparatie, cu marturii ale celebritatilor sau cu oferte promotionale, cu copii sau caractere animate, spoturile publicitare americane sunt dezarmant de simple ca idee si complexe ca executie.
In sutele de spoturi ale intervalului de maxima audienta n-am reusit sa le identifc pe cele pe care le-ar premia Ad’Or-ul, si nici gena celor care au scris istoria creativitatii publicitare, dar absolut toate au o IDEE.
Creativa, din categoria celor pe care ne dorim sa le fi imaginat noi, memorabila, caci altfel investitia ar fi inutila la o asmenea abundenta a ofertei (publicitare) si (mai ales) bazata pe insight de consumator. Un spot comunica totdeauna UN SINGUR mesaj si o face in mod consistent in fiecare secunda a derularii lui.
Se intampla totdeauna ca mesajul sa fie relevant pentru asteptarile consumatorului, in acord cu nevoile acestuia, cu obiceiurile lui, cu prejudecatile si valorile lui.
IDEEA fiecarui spot a fost intr-atat de rafinata (si nu agresata de multitudinea obiectivelor de marketing) incat s-a redus laa€¦ esential, la substanta. Mesajul razbate din talcul povestii si nu din abundenta informatiei.
Mi-am amintit totodata prima lectie a trainingurilor de publicitate: alege UN SINGUR lucru pe care vrei sa-l transmita campania ta (beneficiul produsului, valoarea brandului, etc) si pe acela transmite-l intr-un mod cat mai simplu si memorabil.
Asemenea mie sunt convinsa ca toi colegii de breasla manifesta acest deziderat. Cu totii am invatat lectia, dar parem sa ne facem cu greu temele.Campaniile romanesti premiate pe cate undeva raspund criteriului de a€¦simplitate si memorabilitate a ideii.
Dar cele mai multe dintre spoturile audientei maxime la televiziune incearca a ne comunica infinit de multe lucruri in doar 30 de secunde. Machetele de presa sfideaza chiar principiul (bazat probabil pe convingerea ca hartia suportaa€¦ mai multe).
Ar putea sa fie vina noastra, dupa cum este posibil sa impartim responsabilitatea cu cei ce ne ghideaza si ne dau note pentru prestatie.
Caci daca asteptarile marketerilor autohtoni masoara eficienta campaniilor noastre in abundenta informatiilor, ne conformam la a spune cat mai multe lucruri in cat mai putin timp.
De aici si criza pozitionarii la cele mai multe dintre brandurile romanesti. Indecizia cu privire la acel UNIC mesaj pe care campania trebuie sa-l enunte transforma spoturile publicitare in seriale eterogene, iar machetele de presa in manifeste pestrite.
Daca ne intoarcem la abecedarul stiintei noastre si ne dezbaram de obiceiul ancestral de-a complica tot ceea ce poate fi simplu, s-ar putea sa ne placa mai mult pauzele publicitare romanesti.