Sportul aduce mai multi bani in contul publicitarilor

Unul dintre marii cumparatori de spatii publicitare din lume a estimat pentru anul viitor o crestere la nivel mondial, de 6,4% a cheltuielilor cu publicitatea, in contextul in care Olimpiada de la Beijing si viitoarele alegeri prezidentiale din SUA vor impulsiona industria de advertising, scrie International Herald Tribune.
Estimarea realizata de Carat, parte a grupului Aegis, a venit la scurt timp dupa ce Robert Coen de la Universal McCan, divizie a Interpublic Group, a facut o apreciere surprinzatoare, referitoare la conditiile actuale din SUA, cea mai mare piata de publicitate a lumii.
Anul acesta se prevede in SUA o crestere cu 3,1% a cheltuielilor cu publicitatea, mai putin decat valoarea estimata initial de 4,8%, este de parere Coen.
Grupul Carat este putin mai optimist in legatura cu aceste cifre, sustinand ca cheltuielile pe publicitate in SUA vor creste cu 5,1% anul acesta, valoare mai mica decat cea estimata de 5,2%.
Spre comparatie, in China se inregistreaza continuu cresteri. Carat mentioneaza ca aici cheltuielile cu publicitatea vor creste la 20,9% anul acesta. Cresterea cheltuielior pe publicitate se va aprecia la 23,1% anul viitor, cand va incepe Olimpiada de Vara la Beijing, indica agentia.
In mod neobisnuit, China experimenteaza castiguri de doua cifre in cele mai importante medii publicitare, spun cei de la Carat.
In Europa si SUA, cresterea cheltuielilor cu publicitatea a fost sustinuta de publicitatea pe Internet, diminuandu-se publicitatea in mediile traditionale (printuri si televiziune).
In cateva piete, precum cea din Marea Britanie, diminuarea publicitatii la televizor este tot mai pronuntata, iar cheltuielile cu publicitatea s-au micsorat in ciuda economiei puternice. Cheltuielile cu publicitatea in Marea Britanie au crescut doar cu 1,4% anul trecut, dar sunt cateva indicii de restabilire, estimandu-se o majorare cu 4,1% anul acesta.
Situatia difera in tarile europene. Astfel, Germania estimeaza o crestere de doar 1% anul acesta, in pofida unei redresari economice.
Totusi in Franta activitatea din industria publicitara este in plina dezvoltare, deoarece guvernul a lasat anul acesta frau liber publicitatii realizate de retaileri. Cheltuielile cu publicitatea vor creste in Franta cu 3,1% anul acesta, mai mult decat prima valoare estimata de 2%.
Pe ansamblu, cei de la Carat sunt mult mai optimisti decat Coen de la Universal McCan, care anticipeaza la nivel mondial o crestere a cheltuielilor pe publicitate de 4,2% anul acesta si de 5,5% anul viitor. Carat prevede un castig de 5,8% anul acesta, urmat de o crestere la 6,4% anul viitor.
“Daca privim per ansamblu si nu la nivel de tara, imaginea releva o crestere sanatoasa in industria publicitatii”, declara Mainardo de Nardis, directorul executiv al Aegis Media.