Spre Est, cu televiziunea-nainte!

Marile edituri straine asteapta sa-si faca intrarea in forta pe piata romaneasca; retailerii importanti (altii decat cei deja aflati in Romania) sunt si ei gata sa umple segmentul de gen, in vreme ce marile banci europene se pregatesc si ele de achizitii in aceasta parte a lumii. Firesc, tendinta este urmata si in mass-media, anul acesta fiind, in opinia specialistilor, ultimul de relativa liniste inaintea “invaziei” publisherilor europeni.

Pentru a veni in intampinarea nevoii tot mai mari de a facilita comunicarea dintre distribuitorii si producatorii de continut TV (care vin, intr-o majoritate coplesitoare, din Vest) cu trusturile cumparatoare (din Est), s-a nascut DISCOP – Piata numarul 1 de continut si formate de televiziune pentru Europa Centrala si de Est – care isi va desfasura lucrarile anul acesta la Budapesta, intre 23 si 25 iunie.

Nu mai este nici un secret, centrul de interes al marilor trusturi media se muta catre est, iar Romania nu face exceptie: la evenimentele DISCOP sunt asteptati reprezentanti ai celor mai importante posturi de televiziune – Pro TV, TVR, Antena 1, Prima TV, B1 TV, National TV, TV Sport – dar nu vor lipsi nici marile companii de cablu – Astral, RCS sau UPC. Organizatorii mizeaza si pe prezenta operatorilor romani de telefonie mobila (Connex, care anul trecut a avut un reprezentant la lucrarile DISCOP, si Zapp), a agentiilor de publicitate si a unor posturi TV noi care urmeaza a fi lansate. Pe site-ul organizatiei mai apar si reprezentanti ai Global Media Video/Alpha TV, Banred SRL, Important Media, Inner Consulting Group, New Trend Media, Power House Film & Television, Roton Video, Strike Media

In total, se estimeaza ca se vor aduna sub acoperisul hotelului Sofitel Atrium din Budapesta peste 1.000 de oameni care vor incerca, timp de trei zile, sa analizeze ofertele, sa realizeze intalniri de afaceri si sa cumpere cel mai bun produs de televiziune, Internet, telefonie mobila sau DVD. Deocamdata, Vestul vinde, iar Estul cumpara (cu exceptia Rusiei, care se gaseste in fericita situatie de a vinde continut si formate), si Romania urmeaza tendinta.

Vorbind despre DISCOP, cifrele sunt ametitoare: anul trecut, au avut loc peste 5.000 de intalniri de afaceri in cele trei zile de manifestari, cu o medie de 30 de intalniri pe participant (a fost prima editie dupa aderarea a 10 noi state la Uniunea Europeana). In acelasi spirit al dezvoltarii de la an la an, la cea de-a 13-a editie numarul intalnirilor este de asteptat sa creasca.

Cu cinci luni inainte de deschiderea oficiala a manifestarilor, s-au inscris deja 200 de cumparatori est-europeni de continut si formate TV. In ultimele luni, aparitia de noi posturi de televiziune, amploarea afacerilor cu DVD-uri, dezvoltarea pltaformelor DTH, aderarea celor 10 state la UE, explozia Internetului si a telefoniei mobile au alimentat piata de continut si formate TV din Europa Centrala si de Est. Prin urmare, numarul cumparatorilor care vor participa la DISCOP va fi mai mare ca oricand: vor fi directori de televiziuni, directori de programe, manageri pe New Business Development. In ceea ce priveste participarea ofertantilor, cei care s-au inscris pana la aceasta data sunt in numar de o suta – printre ei se afla organizatii internationale de distributie, precum si 10 distribuitori importanti de telenovele. Acestia din urma vor participa la competitia “Telenovelas Trophies”, ale carei premii se vor decerna pe 24 iunie, in cadrul unei gale sponsorizate de catre postul Romantica, apartinand Zone Vision. Astfel, se vor afla la Budapesta nume mari ale distribuitorilor de telenovele: Caracol TV, Globo TV International, Televisa Estudios, A Media FreemantleMedia, Bell Philip Television Productions, Europroducciones TV, Tele Images International, Tepuy si Telefe.

Pe langa targul propriu-zis de continut si formate TV, agenda DISCOP cuprinde si doua programe care depasesc sfera stricta a televiziunii. Este vorba despre “Licensing East 05” (pe 23 iunie) si “TV Loves Mobile” (pe 24 iunie).

“Licensing East 05”, organizat in premiera, este un program de conferinte dedicate unor teme ca obtinerea de licente TV si oportunitatilor de extindere a brandurilor in estul Europei. Programul a fost realizat in urma unui sondaj care a aratat ca existenta lui este foarte importanta pentru participantii la DISCOP, afirma Mihaela Calcan, Research Manager pe Romania din partea DISCOP Organization. Ea a adaugat ca, prin organizarea “Licensing East 05”, exista o sansa ca drepturile in domeniu sa fie respectate. “Din punct de vedere al celor care livreaza licentele, se spera ca intrarea in UE aduce mai multa performanta, adica un nivel mai scazut al pirateriei”, explica Mihaela Calcan.

Programul a fost special realizat pentru a permite distribuitorilor internationali de continut si formate TV aflati deja pe aceasta piata de a atrage clienti noi, dincolo de piata traditionala a televiziunii.

“In primul rand, credem ca este vital sa recunoastem felul in care diferitele media interfereaza si sa luam in considerare faptul ca ariile de expertiza, care pana nu demult erau discipline separate, acum interactioneaza. Oportunitatile de afaceri din acest punct de vedere cresc vertiginos pe piata din centrul si estul Europei, ca urmare a caderii comunismului si a aderarii recente a celor 10 state din aceasta zona la UE”, este de parere si Patrick Jucaud, General Manager DISCOP.

Printre personalitatile care vor sustine conferinte la Budapesta se afla Michael Seres, seful departamentului de licente si marketing la Celador International. El va vorbi despre “Anatomia unui afaceri de licentiere in Europa Centrala si de Est”. Lui i se va alatura Mark Newton, Senior Vice President Licensing pentru Orientul Apropiat, Africa si Asia-Pacific la FreemantleMedia Licensing Worldwide. Newton va prezenta un studiu de caz despre cum sa dezvolti o franciza plecand de la o emisiune de tipul “TV talent show”. Va pune un accent deosebit pe cum sa stabilesti o identitate globala de brand si cum sa exporti idei, exemplificand cu dezvoltarea francizei “Idols” in centrul si estul Europei. Un al treilea vorbitor la aceasta sectiune este Jean-Philippe Doutrelugne, Director of International TV and Licensing Rights la compania belgiana Dupuis. Editura cuprinde peste 200 de titluri, iar Doutrelugne va vorbi despre cum sa creezi personaje plecand de la presa scrisa, trecand prin televiziune si apoi exploatandu-le si in alte domenii.

Sectiunea “TV Loves Mobile”, ajunsa la a doua editie, va fi dedicata afacerilor cu continut pentru telefoanele 3G dar si oricarui fel de aplicatie care implica telefonia mobila si media deopotriva. In 2004, la aceasta sectiune a participat si compania romaneasca ParlaTel.

DISCOP s-a infiintat dupa caderea zidului Berlinului.

Pana la targul de la Budapesta insa mai sunt cateva manifestari care merita atentie. Una dintre ele este Congresul Mondial 3GSM de la Cannes (14-17 februarie), unde se vor aborda teme ca importanta in afaceri a inovatiilor tehnologice, definirea oportunitatilor pentru viitor, depasirea granitele traditionale ale GSM-ului, adaugarea de valoare serviciilor mobile. Cei peste 100 de vorbitori (dintre care 56 detin functii de CEO) vor pune un accent deosebit pe convergenta dintre Internet si diversele tehnologii fara fir, comunicatii mobile, modele revolutionare de afaceri, rolul investitorului.