Starbucks își schimbă logo-ul pentru a vinde bere și vin

Starbucks, cel mai mare lanț de cafenele la nivel mondial, și-a lansat un nou logo, noua variantă nemaiincluzând cuvintele “Starbucks” și “coffee”, scrie BBC News. Noua imagine a mărcii este reprezentată doar de sirena cu două cozi, prezentă și în trecut. Mișcarea dă cale liberă diversificării gamei de produse, după ce reprezentanții companiei și-au manifestat intenția de a lansa noi produse și chiar să vândă bere și vin în unele dintre cafenele sale din Statele Unite. “Cred că este o nebunie. Ce se va întâmpla, ce va deveni cafeaua care era cunoscută sub numele de Starbucks?”, se întreabă James Gregory, director executiv la compania de branding Core Brand. Howard Schultz, CEO-ul Starbucks, spune că mișcarea este în concordanță cu strategia pe care compania o va adopta în perioada următoare. “Este o rafinare a logo-ului, care reflectă strategia noastră. Nu ne-am trezit din senin că vrem să ne schimbăm logo-ul”, spune Schultz.