Starbucks țintește pragul de 100 de miliarde de dolari

Starbucks vrea să își dubleze capitalizarea de piață, la 100 miliarde dolari, în ciuda dificultăților recente întâmpinate de retailerii din industrie, scrie Financial Times.

Cu peste 20.000 de magazine în 64 de țări, Starbucks a ajuns unul dintre cele mai vizibile branduri, dar dorește să se extindă și în piețe emergente precum India sau China, în condițiile în care vânzările din SUA au încetinit.

Compania americană vrea să își extindă și operațiunile din mediul online și dorește să promoveze Teavana, brandul pe care l-a cumpărat în 2012 și să domine piața globală de ceai, în valoare de 90 de miliarde de dolari. Howard Schultz, CEO Starbucks, nu a oferit nici o dată estimativă pentru atingerea țintei ambițioase de 100 de miliarde de dolari.

“Suntem încă în stadiile incipiente ale creșterii și dezvoltării”, a declarat Schultz la întâlnirea anuală a investitorilor.

Starbcuks alocă de asemenea resurse importante pentru aplicațiile de mobil și pentru carduri de loialitate, în încercarea de a convinge clienții să cumpere produsele companiei pe mai multe platforme.

Tranzacțiile pe mobil contabilizează 14% din vânzările companiei din SUA, peste 5 milioane de plăți fiind făcute de pe mobil în fiecare lună.

“Creșterea plăților de pe mobil este semnificativ mai ridicată decât creșterea generală a afacerilor companiei” , a declarat Schultz.

Starbucks dorește să se focalizeze și pe industria ceaiului. De la achiziționarea Teavana, Starbucks a deschis 40 de magazine sub noul brand în SUA și plănuiește să mai deschidă încă 20 anul acesta.

Din noiembrie 2008, capitalizarea de piață a Starbucks a crescut de la 5 miliarde de dolari la 57 de miliarde de dolari, în condițiile în care acțiunile companiei au urcat cu 948%.