Starbucks vrea să aducă cafeaua direct în birouri. Compania va implementa „Corner Cafe”

Lanțul american de cafenele Starbucks plănuiește să lanseze în această vară în Europa conceptul „Corner Cafe”, prin care să amplaseze în marile companii standuri, astfel încât corporatiștii să-și poată lua băuturi direct la birou de la automatele Starbucks, potrivit Wall Street Journal.

Starbucks a implementat deja „Corner Cafe” în Elveția, instalând 17 automate în diverse companii, printre care bănci dar și o companie feroviară. În medie, la fiecare automat s-au cumpărat 100 de băuturi.

Conceptul „Corner Cafe” se îndreaptă spre Germania, Franța, Olanda, Danemarca și Austria. În câteva dintre aceste țări, precum Finlanda, Starbucks nu a reușit să-și lase amprenta pe piața cafenelelor. Brandul Starbucks este însă „unul  puternic, în mare parte datorită faptului că oamenii cumpără produse Starbucks atunci când călătoresc”, a spus Matt Sikes, director de dezvoltare al lanțului în Europa.

Compania urmărește să aibă mii de automate în Europa, în doar câțiva ani, inclusiv în Marea Britanie, a mai spus Sikes. Inițiativa acestui concept face parte din strategia de revizuire a planului de afaceri din Europa, după ce compania a reportat scăderi ale profitului pentru unitățile din această zonă. Starbucks își propune redecorarea unor magazine, închiderea celor mai scumpe cafenele și aducerea produselor mai aproape de locul unde europenii „trăiesc și muncesc”.

Compania își propune de asemenea să reducă din riscurile operaționale prin încheierea unor parteneriate. Multe dintre noile magazine din Europa, inclusiv o cafenea din Oslo, deschisă recent, sunt parteneriate cu antreprenori cu experiență pe piețele locale.

Starbucks colaborează pentru conceptul „Corner Cafe” cu compania elvețiană Selecta Group, care operează 150.000 de automate în 22 de țări.

Potrivit celor de la Selecta, europenii beau la birou 29 de miliarde de cești de cafea în fiecare an, iar o parte dintre ei ar fi dispuși să plătească mai mult pentru o cafea mai bună.