Stil business

 
Ceea ce revistele de fashion au redat folosind cuvinte precum pene, piele de sarpe, pietre pretioase si uber trendy s-a regasit in presa economica la capitolul de cresteri in vreme de criza. Concret, faptul ca grupul LVMH a anuntat pentru primul trimestru al anului 2009 o cifra de afaceri de patru miliarde de euro, o crestere usoara fata de anul trecut, dar o veste extrem de buna in vreme de criza, se datoreaza in special diviziei de fashion si produse din piele.
Divizia a raportat o crestere de 11% in aceeasi perioada, datorita colectiei Louis Vuitton inspirate de colaborarea cu artistul graffiti si designerul Stephen Sprouse, dar si colectiei Spicy, unul dintre hiturile sezonului.
Prin colectia Spicy, dedicata lui Josephine Baker, faimoasa cantareata si dansatoare din Parisul anilor 1920, care a profitat de exotismul originilor sale africane pentru a cuceri orasul luminilor, Louis Vuitton deschidea caravana africana din moda. Succesul a urmat reteta deja cunoscuta in lumea fashion, sandalele fiind introduse in „star system” de catre actrita si muza fashion Madonna, care a aparut pe covorul rosu cu Vuitton Spicy. Fiecare pereche, care costa intre 1.250 si 2.250 de euro, este diferita, ceea ce sugereaza ideea de obiect unic, manufacturat, capitol la care Africa exceleaza. Iar urmatoarea miscare a casei ar fi fost redata pe afisul oricarui blockbuster cu fraza clasica: „De la producatorii succesului Spicy, in magazinele Vuitton din toata lumea, din aceasta toamna se va lansa colectia barbateasca de inspiratie africana”.
Cu alte cuvinte, Vuitton a extins tema care s-a dovedit lucrativa si pentru hainele barbatesti din sezonul toamna-iarna 2009/2010. Insa de aceasta data abordarea influentelor africane a fost mai discreta si mai potrivita pentru business, designerii casei preferand sa sugereze Africa prin materialele si texturile folosite, si nu neaparat prin accesorii foarte evidente. „Mi-am imaginat cum ar arata garderoba de business a unui rege african, asa ca am decis sa combin croielile moderne si practice cu modelele mai complicate sau materiale si texturi care aparent sunt nepotrivite. Ideea a fost sa creez haine lejere, cu aspect neprelucrat, dar fara sa fac rabat de la eleganta”, spune Paul Helbers, studio director, responsabil pentru linia barbateasca. Despre Helbers New York Times scria ca, de la venirea sa in 2005, a declansat o revolutie discreta la Vuitton, transformand total linia pentru barbati astfel incat sa atraga si amatorii de haine masculine, functionale, dar fashion in acelasi timp.
Casa a privit si in trecut, in 1854 (anul in care Louis Vuitton a fost fondat), cand in mare voga era stilul „empire” cu jachete militare scurte. Totul a fost adaptat conceptului „Africa” prin folosirea pielii de antilopa sau aligator, epoletii fiind decorati cu insigne Louis Vuitton din argint sau bronz alb. Chiar si cele mai formale articole, precum jachetele, au fost condimentate in stil african, fiind imprimate discret cu modele specifice finalului de secol XIX, un fel de plasa fina care da aproape o irizatie metalica.
Designerii au imaginat o colectie potrivita si pentru lungile calatorii de business, haine care pot fi in acelasi timp formale, dar si luxoase si confortabile. Paltoanele sunt realizate dintr-o combinatie de lana si nylon, cu gluga si captuseala detasabile. Articolele tricotate au gulere rotunde inspirate de tunicile africane. In viziunea Vuitton, culorile urmatorului sezon vor fi albastru indigo, bordeaux, rosu puternic si alb glacial.
Atentie considerabila a fost acordata si accesoriilor, colectia de baza a casei, iar pentru sezonul toamna-iarna designerii au reinterpretat modele clasice precum valiza Alzer, geanta pentru pantofi Gemine, faimoasele Keepall sau Steamer Bag si servieta The President, disponibile atat in varianta Monogram, cat si in piele neagra mata. Vuitton a lansat si o serie ultrausoara din nylon pentru a facilita deplasarea pe lungile culoare ale aeroporturilor si o geanta mai jucausa, cu un model care imita mingea de fotbal. Cat despre colectia de pantofi, aceasta nu include foarte multe modele, dar a fost conceputa tot cu gandul la cei care calatoresc foarte mult. Pantofii par foarte usori, aproape plati (tocul a fost redus la 1,5 cm), iar botul este rotunjit.