Suna pentru sociale

O companie de telefonie mobila vrea sa ne indemne sa donam, doar vorbind la telefon, bani pentru diverse cauze esentiale: invatamant, restaurarea monumentelor sau “Romania curata”. Intrebari naive sau cinice ne navalesc mintile de abonati. Asta dupa ce savuram o campanie cu tenta sociala cu adevarat reusita.
Reteta de succes pentru o campanie sociala s-a modificat dupa “Connex pentru viitor” (agentie: McCann Erickson): o “sociala” eficienta si de impact trebuie sa vina din initiativa privata. In Romania, in acest moment, cel putin. McCann s-a specializat in campanii sociale care ba treceau pe langa tinta (a se vedea indemnul la vot din decembrie trecut), ba purtau ostentativ stampila “Premiati-ma!”. “Connex pentru viitor” este insa cu adevarat o lovitura pentru agentia McCann: realizare excelenta, fara exces de simbol, idei simple si memorabile. Si Connex iese dintr-o zona a mediocritatii in care s-a complacut in ultimul an (cu exceptia ultimei campanii de sarbatori). Connex, dupa cateva ezitari sau campanii pe linie, fara nimic extraordinar, a reusit in sfarsit ceva deosebit, in seria traditionala “viitorul suna bine”. Sa le luam pe rand.
Invatamant. SMS-uri fara greseli gramaticale; “Spala-ma”, celebrul slogan urban prezent pe toate masinile, este corectat de un domn in varsta; agentul 700 redevine 007  cu putina cultura generala din partea instalatorului. Imagini rapide cu foarte mult “miez”. Muzica buna. Adica, ceea ce se cheama “direct la tinta”.
Romania curata. Toata lumea face, intr-un fel, curatenie. Mai ia o scama de pe palton, se mai sterge de ruj de pe obraz etc. Este cel mai reusit episod din cele trei difuzate la televiziuni.
Restaurarea monumentelor. Acelasi principiu. Numai ca un efect putin pe langa chestiune: un tip isi coase un nasture de o culoare nepotrivita sau un altul isi tranteste o peruca in cap (isi “restaureaza” capul, cum ar veni). E o lunga lista de “carpeli” mai mult decat de restaurari. Riscul acestui episod vine tocmai din faptul ca montajul s-a vrut mai hazliu decat se potrivea… Si n-as vrea sa arunc centii pe restaurari amatoristice.
Pe print sau outdoor a fost gasita o solutie comuna celor trei episoade. Printr-un gest simplu si de efect: cei vizati (un preot, o eleva si un domn in varsta intr-un peisaj gri) mimeaza o convorbire. Printul cu preotul care face gestul smecheresc este si cel mai reusit tocmai prin socul imagistic.
Bun. Campania e aproape perfecta, este campioana acestui inceput de an. Si acum vin acele intrebari frecvente la contactul cu “Connex pentru viitor”.
Poate oricine din sfera privata sa stranga bani public si sa-i doneze cu tam-tam? Daca, in loc de Connex, o firma “cu probleme” sau un afacerist controversat incepeau o astfel de reclama? Nu se chema ca profita de problemele serioase ale Romaniei pentru a-si intari afacerile?
1 cent la 10 convorbiri? Adica 1 dolar la 1000 de convorbiri? Nu trebuie sa vorbesc cam mult pentru un amarat de caiet dictando? Cand se anunta rezultatele campaniei? Cati bani s-au strans, cati abonati au participat? Ce se fac daca suma stransa pentru probleme atat de mari e prea mica? Mai pun din buzunar?
Acestea ar fi intrebarile carcotasilor… Cert e ca pana acum pasul cel mai important a fost facut: campania este extrem de reusita, dozeaza foarte bine atitudinea  “funny”, tinereasca, si impresia de seriozitate maxima. Si, mai presus de toate, o companie privata respectabila a aratat cum se face o campanie sociala adevarata. Cei care au risipit fantezist tot felul de sume “de la buget” in anii trecuti ar trebui sa se ia de ganduri. Nu prea da bine sa “donezi” intentii bune din banii stransi din taxe…

* Costi Rogozanu este redactor sef al ApropoTV, licentiat in Litere, comentator in domeniile cultura, mass-media