Telefonia mobila si berea, premiate la Cannes

Agentia Host din Sydney a obtinut Grand Prix-ul categoriei Lions Direct cu campania realizata pentru Virgin Mobile, in timp ce biroul din Santiago (Chile) al OMD si-a adjudecat Grand Prix-ul pentru Media cu lucrarile realizate pentru berea Cristal, acestea fiind primele Grand Prix-uri decernate la editia din acest an a Festivalului de Publicitate de la Cannes.

Cele doua categorii sunt relativ noi si reprezinta incercarea advertiserilor de a descoperi si alte modalitati de a ajunge la consumatori, pe langa traditionalul spot de 30 de secunde.

Membrii juriului de Direct Marketing au declarat ca au fost impresionati de umorul campaniei Virgin Mobile in lumea destul de “serioasa” a marketingului direct. Personajul campaniei, Warren, parasit de prietena lui, invita consumatorii in campania de print si-n cea web sa-i trimita SMS cu noul tarif de 5 centi.

Rezultatele clare ale campaniei i-au impresionat pe cei 21 de membri ai juriului, care au ales, in unanimitate, castigatorul din cele 1.200 de lucrari inscrise. In zece saptamani de la lansare, Warren a primit 600.000 de raspunsuri iar site-ul a inregistrat 3 milioane de hits. Vanzarile au crescut cu 35% in segmentul de varsta 16-24 de ani.

“Nu ne-am alege cu nimic daca lumea ar rade, dar nu ar suna la numarul campaniei sau nu a rintra pe site”, a declarat Howard Draft, presedintele juriului de Direct Marketing si Chairman si Chief Executive al Draft.

Campaniile realizate pentru cartile de credit au castigat cinci din cei 20 de Lei de Aur ai categoriei Lions Direct.

La categoria Media, Marele Premiu a revenit agentiei chiliene OMD cu campania pentru berea Cristal -“The Force is with Cristal”. “Este una dintre cele mai ingenioase strategii de plasament pe care le-am vazut”, a declarat Alexander Schmidt-Vogel, presedintele juriului de Media si Chief Executive MediaCom. OMD a realizat ceea ce par a fi product-placement-uri difuzate in timpul unei pauze publicitare in cadrul difuzarii “Star Wars” la TV. Spoturile au fost create in asa fel incat sa para ca berea face parte din film si ca se transforma intr-o reclama.

Procter & Gamble a obtinut la categoria Media trei din cei 12 Lei de Aur.