Teoria erorilorbenefice

Paul Arden

Gândește fix pe dos

Editura ART

Paul Arden este autorul unor bestselleruri internaționale, fost director de creație la Saatchi & Saatchi, o legendă a industriei de publicitate. Campaniile sale s-au numărat printre cele mai mari campanii de advertising din toate timpurile. Această cărticică poate fi promovată în multe feluri – și chiar se întâmplă asta: e cartea care explică avantajele de a lua decizii greșite; arată cum riscul vă garantează siguranța în viață; și de ce nesocotința e mai bună decât chibzuiala. Încă de la început autorul încearcă să convingă cu un exemplu: până la Jocurile Olimpice din Mexic, din 1968, atleții care săreau la înălțime obișnuiau să sară paralel cu bara, folosind o tehnică numită “rostogolirea occidentală”. Dar Dick Fosbury s-a întors cu spatele la bară înainte să sară și a reușit să sară mai sus, pentru că a gândit fix pe dos decât toți ceilalți. Toată cartea este plină de asemenea exemple, admirabil ilustrate. O carte care “e un atac sub centură asupra modului în care privim lumea. În locul sfaturilor obișnuite și plictisitoare, Paul Arden lansează remarci ascuțite, îndrăznețe, aforisme și paradoxuri. Toate contrazic <<bunul-simț>>.” Traducere din limba engleză de Mihaela Dobrescu.