Tirajul ziarelor americane, in scadere

Tirajul mediu al ziarelor din SUA a scazut cu 2,6% pe perioada cuprinsa intre martie si septembrie 2005, potrivit unui grup de distributie a publicatiilor, scrie Financial Times.

Aceasta este cea mai proasta evolutie din ultimii 20 de ani si constituie un alt motiv de ingrijorare pentru industria jurnalistica de peste Ocean. Cea mai puternica reducere s-a constatat la editia de duminica a ziarelor din SUA: 3,1%, potrivit unui raport al Biroului de Audit al Tirajului, dat publicitatii pe 8 noiembrie de catre Asociatia Americana de Jurnalistica.

Aceste informatii constituie un semnal de alarma dupa ce date mai vechi evidentiau o diminuare cu 1,9% in tirajul editiilor din timpul saptamanii si o scadere de 2,5% in tirajul editiilor de duminica intr-o perioada de 6 luni ce s-a incheiat cu martie. Tendinta devenita evidenta are ca origine reorientarea din ce in ce mai puternica a oamenilor catre alte surse de informare, printre care Internetul.

Asociatia Americana de Jurnalistica a incercat sa tempereze ingrijorarea generata de informatiile date publicitatii. AAJ sustine ca audienta este totusi in crestere daca se iau in considerare si site-urile ziarelor, ca si tirajul editiilor speciale adresate diferitelor etnii.

“Aspectul cel mai important al evolutiei industriei jurnalistice este cresterea audientei”, a declarat John Kimball, vicepresedinte si director de marketing la Asociatia Americana de Jurnalistica. “Cea mai ridicata audienta este in randul website-urilor ziarelor locale”, a adaugat Kimball.

AAJ apreciaza ca actuala evolutie se datoreaza efectului continuu al restrictiilor impuse publicitatii facute ziarelor la televiziune, care au fost implementate in SUA in urma cu doi ani; astfel ziarele au pierdut o tehnica foarte eficienta de a atrage noi cititori si abonati.

Asociatia Americana de Jurnalistica considera ca, per ansamblu, cele mai importante ziare au fost mai putin afectate decat cele cu tiraj redus. Una dintre cauzele care stau probabil la baza acestei evolutii este accesul mai redus pe care ziarele locale il au la site-uri precum Yahoo si Google.

Cea mai puternica reducere a fost inregistrata de San Francisco Chronicle, al carui tiraj mediu zilnic a scazut cu 16,4%, la putin peste 400.000. Tendinta a fost mai putin evidenta la cele mai importante ziare americane. USA Today are un tiraj cu doar 0,5% mai mic, adica de 2.290.000, iar Wall Street Journal cu numai 1,1% mai redus, adica 2.080.000. Singurul ziar care a inregistrat o crestere a tirajului este The New York Times, dar aceasta crestere este una modesta, de 0,5%; tirajul acestuia fiind acum de 1.120.000.

Cu toate acestea, ziarele americane au inregistrat intr-un singur an din ultimii 20 cresteri pe o perioada completa de 12 luni.

Recenta scadere a tirajului apare pe fondul unei majorari a costurilor legate de editarea ziarelor; doar in cel de-al treilea trimestru, cresterea acestora a fost de 11%.

Alte probleme cu care a trebuit sa se confrunte ziarele au fost o concurenta mai puternica pentru campaniile publicitare si competitia din partea companiilor de cablu si Internetului.

Internetul constituie o alternativa din ce in ce mai atractiva, potrivit executivilor din industria jurnalistica, deoarece acesta permite determinarea numarului si tipului de oameni care citesc articolele diverselor ziare.