Tnuva speră la creșterea cotei de piață cu iaurturile de slăbit

Producătorul de lactate Tnuva România spune că are la dispoziție câteva milioane de euro pentru a-și promova o nouă gamă de produse prin care speră că va ajunge într-un an la o cotă de piață de circa 5% pe categoria iaurturilor, a laptelui și a brânzei cottage.

Totodată prin lansarea gamei Tnuva Slim, care potrivit producătorului favorizează slăbitul prin inducerea unei senzații de sațietate de lungă durată, Tnuva intră în piața produselor din lapte care au anumite beneficii pentru organism, așa cum este de exemplu Activia de la Danone, care se promovează ca un “ajutor” pentru tranzitul intestinal.

În ultima perioadă companiile de profil au început să testeze noi segmente de piață pentru a-și putea mări vânzările în contextul în care consumul a fost afectat de scăderea puterii de cumpărare.

“Bugetul pentru promovarea gamei Tnuva Slim, care cuprinde trei iaurturi, un lapte și brânză cottage, se ridică la câteva milioane de euro. Urmărim în primul an de la lansare câștigarea unei cote de piață de 5% pe totalul categoriilor în care este prezent acest produs. Ne dorim să începem să recuperăm cota de piață pierdută anul trecut atât prin promoții, cât și prin lansări de produse”, spune Adriana Ionescu, director de marketing în cadrul Tnuva România.

Potrivit acesteia, anul trecut, produsele Tnuva au ajuns la o cotă de piață de circa 5% în totalul pieței de lactate, de la aproximativ 9-10%, așa cum susținea compania că avea în 2009. “Încercăm să ajungem din nou la nivelul de dinaintea crizei, la 10%, dar când se va întâmpla acest lucru este dificil de estimat. Depinde de modul în care își va reveni economia pentru că primii afectați au fost jucătorii din sectorul premium al pieței”, spune Ionescu.

Ea nu a comentat asupra rezultatelor financiare ale companiei. În 2009, cifra de afaceri Tnuva România a ajuns la circa 21 de milioane de euro, pierderile producătorului de lactate fiind însă peste 22 mil. euro. Compania de origine israeliană Tnuva este controlată de fondul de investiții Apax.