Topul celor mai vândute mărci de cafea din România

Jacobs, Doncafé și Nescafé au fost anul trecut cele mai vândute branduri de cafea din România, pe o piață care ajunge anual la circa 40 de milioane de kilograme, arată datele companiei de cercetare de piață Euromonitor.

Astfel, cafeaua importată Jacobs din portofoliul companiei Mondelez România, ocupă prima poziție în topul celor mai vândute branduri de cafea, într-o piață dominată de mărci produse în străinătate.

Strauss România, care are în portofoliu brandul Doncafé, și Cafea Fortuna sunt singurele două companii care dețin fabrici mari de cafea în România. Mondelez (cu mărcile Jacobs și Nova Brasilia ) sau Tchibo cu brandul cu același nume, nu produc ca¬feaua local. Elvețienii de la Nestlé produc și ei în fabrica de la Timișoara câteva sortimente ale cafelei solubile Nescafé, pliculețele de cafea făcute aici ajungând pe piața locală, dar și în alte 14 țări, conform datelor furnizare de Nestlé România. Cafeaua solubilă produsă la Timișoara reprezintă 66,4% din vânzările de băuturi ale Nestlé pe plan local. Nestlé mai are în portofoliu pe lângă brandul Nescafé și Nesquik și Nestea, care fac parte din categoria băuturilor. În fabrica de la Timișoara Nestlé mai produce și napolitanele JOE.

Datele Euromonitor arată că piața cafelei a scăzut în ultimii patru ani, însă pentru anul acesta jucătorii estimau o revenire a consumului. Cu un consum de cafea de circa două kilograme per capita, România se află pe ultimele locuri în Uniunea Europeană la acest capitol.  Primul loc în UE este ocupat de Luxemburg, cu un consum de 24 kg per capita, conform datelor Organizației Internaționale a Cafelei.

Doncafé, a doua cea mai vândută marcă de cafea din România, este fosta cafea Elite și este deținută de grupul internațional Strauss. Sucursala din România a Strauss Coffee BV este cea mai mare din regiunea Europei Centrale și de Sud, cu vânzări anuale care se apropie de 10.000 de tone de cafea, potrivit datelor ante¬rioare ale companie. Urmă¬toarea țară din regiune este Serbia, care înregistrează vânzări de circa 9.000 de tone anual. Regiunea Europei Centrale și de Sud pentru Strauss cuprinde România și Serbia, unde Strauss deține unității de producție, și țările de export (Bulgaria, Moldova, Muntenegru, Bosnia Herțegovina, Albania și Macedonia).

Al patrulea cel mai vândut brand de cafea este Tchibo produs de grupul german cu același nume. Anul acesta Tchibo a introdus și pe piața românească un concept de magazine unde vinde pe lângă cafea, articole de îmbrăcăminte și încălțăminte, precum și obiecte și decorațiuni pentru baie și bucătărie. Primul magazin a fost deschis în mall-ul Promenada din Capitală, compania având planuri de extindere. La Festa, brand produs de grupul polonez Tymbark Maspex, care deține și în România unități de producție, este al cincilea sotiment de cafea vândut în România. Tymbark a încheiat anul 2012 cu afaceri de 63 de milioane de euro.

Datele Euromonitor cuprind doar vânzările din retail, iar pe piață mai sunt și branduri precum Amigo, produs de Panfoods, sau Fortuna, deținut de producătorul local Cafea Fortuna. Totodată, pe piața cafelei mai activează și importatori de cafea premium, vizibili în special în Horeca, precum Julius Meinl România, importatorul cafelei Julius Meinl, Blue Coffee Service, care distribuie cafeaua Lavazza sau Pro Brands Distribution, importatorul illy. Piața totală cafelei se ridică anual la circa 350-360 de milioane de euro.