Tuborg deschide piata berii cu continut ridicat de alcool

Producatorul de bere Tuborg Romania, parte a grupului danez Carlsberg, a deschis saptamana trecuta un nou segment – cel al berilor cu continut ridicat de alcool – pe piata romaneasca de profil prin lansarea marcii Tuborg Royal Export.

Berea nou lansata, prima de acest tip produsa in Romania, va avea un continut de alcool de 7,2% (fata de 4 – 4,5% la marcile obisnuite) si va beneficia de o campanie de marketing de 1 milion de dolari (rate card) in 2004.

Reprezentantii Tuborg Romania spun ca decizia de lansare a berii a venit in urma rezultatelor favorabile ale studiilor de piata si ca segmentul astfel deschis va avea in scurt timp o pondere importanta in totalul pietei romanesti de bere.

“Berea blonda de tip lager (berea care este inmagazinata cateva luni la temperatura joasa, pentru maturare, dupa ce a fost produsa -n.red.) cu un continut de alcool mai ridicat, reprezinta un segment de piata care cunoaste o dezvoltare importanta in Europa Centrala. Si in Romania, estimam ca acest segment va ajunge in urmatorii doi – trei ani la aproximativ 5% din totalul pietei de bere”, spune Shachar Shaine, vicepresedinte de marketing si vanzari al Tuborg Romania.

Piata romaneasca de bere a fost anul trecut, conform datelor Asociatiei Producatorilor de Bere din Romania, de 12,8 milioane de hectolitri.

Valoarea pietei este estimata la 600 – 650 milioane dolari, ceea ce inseamna ca segmentul berilor cu continut ridicat de alcool ar putea valora, in doi – trei ani, peste 30 de milioane de dolari.

Bani care ar putea fi impartiti insa de mai multe companii, lansarea unor marci care sa concureze Tuborg Royal Export fiind doar o chestiune de timp, daca se ia in considerare evolutia altor segmente (cum ar fi cel al berilor fara alcool, sau la PET). Piata romaneasca de bere este una dintre cele mai concurentiale din regiune, beneficiind de prezenta majoritati jucatorilor internationali de calibru: Heineken (prin Brau Union), Interbrew, SABMiller si Carlsberg.

“Cunoscand piata romaneasca si potentialul acesteia, este posibil ca intr-un an sa avem si competitie pe acest segment pe care l-am deschis cu Tuborg Royal Export”, considera Shaine.

Vicepresedintele de la Tuborg estimeaza ca lansarea noii beri nu va afecta vanzarile de Tuborg Gold, marca “de baza” a companiei, chiar daca ambele marci sunt pozitionate pe segmentul “premium international”.

Tuborg Romania este prezenta pe piata romaneasca cu marcile Carslberg, Tuborg si Skol, fiind al patrulea jucator, cu o cota de piata de circa 7% in 2003.

Compania detine o fabrica de bere langa Bucuresti, in care a investit pana in prezent circa 70 – 80 de milioane de dolari.