Tuborg, face-lift de 10 mil. dolari

Compania United Romania Breweries Bereprod, care produce sub licenta marcile Tuborg si Carlsberg a investit 10 milioane de dolari (circa 8 mil. euro), sume nete, in schimbarea ambalajului brandului Tuborg si in campania de comunicare dedicata noii imagini de marca. Potrivit informatiilor companiei, schimbarea a intervenit strict la nivelul ambalajului (sticla de culoare verde, eticheta transparenta si sistemul de deschidere “tuby cap”), brandul pastrandu-si pozitionarea pe piata si strategia de pret. Tuborg, principala marca din portofoliul URBB, detine o cota de piata de peste 50% pe segmentul berilor internationale produse sub licenta si o notorietate de 98%, potrivit informatiilor companiei. In primele patru luni din acest an vanzarile Tuborg au avansat cu 10% fata de aceeasi perioada din 2006, estimarile pentru acest an indicand o crestere de 25% fata de 2006 pentru marca Tuborg. Shachar Shaine, presedintele companiei declarase pentru ZF ca va aloca in acest an 15 milioane de euro net activitatilor de marketing, buget in crestere cu 40% fata de 2006.