Ugur Kayali, Arctic: Sezonalitatea este pe cale sa dispara la vanzarile de electrocasnice

Ugur Kayali, managerul general al Arctic, cel mai mare producator de electrocasnice din Romania, spune ca in primul trimestru al anului piata a inregistrat modificari comparativ cu perioade similare din anii trecuti, tendinta generala fiind de aliniere la caracteristicile pietelor externe.
“Piata a crecut cu o medie de 5-8%, principalul motiv fiind nivelarea sezonalitatilor. In anii anteriori pe timpul verii vindeam mai multe frigidere, iar pentru masinile de spalat vanzarile mergeau mai bine dupa inceperea anului scolar. Acum vanzarile generale sunt mult mai balansate, si acest fapt se observa la toate produsele”, a declarat Ugur Kayali.
Potrivit datelor Arctic, comparativ cu primul trimestru al anului trecut, cand principalii jucatori din piata au inregistrat rezultate slabe si chiar in scadere, in acest an piata a reactionat mai echilibrat, cu vanzari care au crescut pe toate segmentele.
“Nu stiu totusi daca fenomenul de echilibrare a vanzarilor se va mentine pe tot anul. Nu ne asteptam la ceva nou, pentru ca piata este aceeasi si contine aceleasi branduri europene, dar cu toate acestea tinem cont ca in primul trimestru piata a crescut ceva mai mult decat ne asteptam”, a declarat Kayali.
El explica aceasta modificare printr-o posibila crestere a increderii consumatorilor in economie si spune ca piata romaneasca incepe sa se alinieze la modul de functionare al pietelor europene. Bineinteles si in Germania, cea mai mare economie europeana, sezonalitatile nu au disparut, cu toate ca ele sunt mai mici decat in cazul Romaniei.
“In perioada Craciunului pe unele piete se intampla ca unii jucatori sa realizeze chiar si 25% din totalul volumului de afaceri. Deci intr-o perioada de 45 de zile poate face un sfert din afacerile anuale”, spune Kayali.
Fenomenul de aliniere a vanzarilor de electrocasnice are ca sursa si cresterea gradului de inlocuire a aparatelor de uz cotidian din gospodarii, ceea ce a determinat ca luna august sa nu mai fie chiar cea mai importanta luna pentru vanzarea frigiderelor, iar inceperea anului scolar sa nu mai aduca cresterea vanzarilor de masini de spalat, dupa cum apreciau pana acum principalii retaileri.
“Categoric Romania a devenit o piata de inlocuire. Este greu insa de estimat periodicitatea inlocuirii electrocasnicelor pentru ca in Romania electrocasnicele uzate nu sunt duse la centre de colectare. In cazul frigiderelor, majoritatea il pastreaza si pe al doilea ori il dau parintilor sau il transporta la casa de la tara”, spune Kayali.
Managerul Arctic estimeaza ca in acest an cresterea de 5-8% a pietei va fi adusa in mare parte de produse precum televizoarele LCD si de nevoia de electrocasnice integrate. “Partea de ‘built in’ spre care se vor orieta consumatorii este cea a electrocasnicelor pentru gatit. Cred ca partea de fri-gidere va ramane ‘stand alone’ in continuare. Acest fenomen are loc pentru ca acum consumatorii sunt orientati tot mai mult catre design si comoditate, adauga Kayali.
Trendul subliniat de Kayali este confirmat de retaileri din piata care inregistreaza cele mai mari vanzari de electrocasnice integrate in perioada verii cand nevoia de echipare a locuintelor noi este in crestere datorita constructiilor noi finalizate in general de romanii care lucreaza peste hotare, aportul marilor proiecte rezidentiale fiind inca redus, multe dintre acestea avand termen de finalizare minim peste 12 luni.
In privinta fabricii de la Gaesti, reprezentantii Arctic au declarat ca in momentul actual se studiaza posibilitatile de dezvoltare luandu-se in calcul o noua linie de productie de frigidere, dupa cea de congelatoare orizontale instalata anul trecut, sau chiar de masini de spalat. “Momentan studiem planul pe termen lung incepand din 2008. Avem un plan pe 5 ani pe care la fiecare 2 -3 ani il actualizam. Spre exemplu in 2004 am decis instalarea liniei de productie de lazi frigorifice pentrut export in 2006. Acum studiem in ce am putea investi nou, iar acest an este mai critic pentru ca am ajuns la limitele noastre fizice”, a spus Kayali. Viitoarea facilitate de productie Arctic ar putea fi construita la Gaesti, unde compania detine inca un teren propice fabrici de electrocasnice sau intr-un oras din vestul tarii pentru a facilita accesul la rutele logistice catre pietele de export.
“Ca si country manager fac tot ce pot pentru a atrage investitia Arcelik in Romania. Ungaria are avantajul autostrazii. Bularia are avantajul pretului scazut la energie, mai sunt atatia competitori care dau gratis terenul pentru o fabrica sau fac reduceri de taxe. Efortul nu trebuie sa vina numai din partea noastra”, a adaugat Kayali.
Arctic a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de 194 mil. euro, in crestere cu 25% fata de 2005. Spre comparatie, vanzarile Electrolux, singurul competitor al Arctic pe partea de productie, a raportat anul trecut o scadere de 7% a vanzarilor, pana la 141 mil. euro.