Vanzarile Whirlpool vor depasi 36 de milioane de euro in 2002

Whirlpool Romania estimeaza pentru acest an o cifra de afaceri de peste 36 milioane euro, in crestere reala cu 5% fata de cele 34,5 milioane euro (900 de miliarde de lei) inregistrate in anul 2001. Profitul net al companiei va depasi in acest an 900.000 de dolari, dupa ce anul trecut a fost de peste 880.000 de euro (23 de miliarde de lei).
“Anul trecut am vandut pe piata romaneasca peste 176.000 de produse electrocasnice, urmand ca in acest an valoare sa creasca cu 3%. Aceasta inseamna ca ne-am majorat cota de la 20% la 21% din piata romaneasca a produselor electrocasnice de import”, a declarat la sfarsitul saptamanii trecute Mircea Dobre, directorul general al Whirpool Romania.
Pe piata echipamentelor frigorifice, Whirlpool detine 10% din piata romaneasca, in conditiile in care in ultimii ani a desfasurat o colaborare cu producatorul roman Arctic din Gaesti. “Anul acest au fost produse la Gaesti la standardele  cerute de Whirlpool aproape 20.000 de echipamente frigorifice din mai multe modele, dintre care patru au fost vandute in Europa de Est si unul pe piata romaneasca. Colaborarea va continua si dupa preluarea Arctic de catre grupul turcesc Arcelik, insa nu pot spune cum va evolua aceasta pe termen mediu si lung” mai spune Dobre.
Whirlpool a fost unul dintre grupurile care s-a aflat in negocieri pentru preluarea producatorului roman Arctic, insa in cele din urma americanii au decis achizitionarea producatorului polonez Polar. “Aceasta preluare va avea efect si pe piata romaneasca, unde produsele Polar sunt in prezent reprezentate de catre grupul Grim CD. O decizie finala in privinta acestei marci va fi luata insa la sediul central al grupului in urmatoarea perioada”,  crede directorul general al Whirlpool Romania.
Compania detine insa cea mai puternica pozitie pe piata masinilor de spalat unde brandul Whirlpool reprezinta 40% din vanzarile totale din Romania, estimate pentru acest an la 250.000 de unitati.
“Ca segment, masinile de spalat cu incarcare frontala au avut cea mai puternica dinamica in ultimii ani, ajungand in prezent sa reprezinte 75% din piata” adauga Dobre.
Whirlpool a fost anul trecut pe primul loc intre companiile de pe piata romaneasca a electrocasnicelor in privinta investitiilor in publicitate. “Anul acesta vom acelasi buget de publicitate ca in 2001, adica aproape 2,5 milioane dolari rate card”, mai spune directorul general al companiei.
Publicitatea este unul dintre punctele forte ale marcii nu numai in Romania, ci in toata Europa, crede Petronius Secareanu, directorul de marketing al companiei. “Alaturi de design, brandul este unul dintre cele mai importante elemente in decizia de cumparare a unui produs electrocasnic”, spune Secareanu.
Cea mai mare parte din vanzarile de produse Whirlpool in Romania sunt realizate in prezent prin intermediul clientilor independenti. “Pentru moment doar 5% din vanzari sunt realizate prin intermediul formelor moderne de comert – hypermarket sau cash & carry, insa acest procent va creste in mod cert in viitor” este de parere Dobre.
Whirlpool a lansat saptamana trecuta masina de spalat “DreamSpace”, care va fi comercializata pe piata romaneasca la un pret de 49 de milioane de lei. “Aceasta masina de spalat se adreseaza segmentului high-end al pietei romanesti de masini de spalat, pe care il estimam la 2-3.000 de unitati anual. Pe aceasta piata potentiala avem ca obiectiv obtinerea ueni cote de piata de cel putin 50%, mai ales ca acest produs are ca inovatie principala capacitatea de spalare de 8 kilograme”, a mai spus Mircea Dobre.
Principalii concurenti ai Whirlpool pe piata romaneasca sunt producatorul local Arctic (pe segmentul de echipamente frigorifice) si importatori precum Electrolux, Bosch Siemens, Merloni, Daewoo Electronics, Samsung sau LG.