Vine Politia!

Am retinut o reclama foarte amuzanta de Craciun si nu e putin lucru! Tocmai la Bergenbier care au gasit tot anul de cuviinta s-o faca pe misoginii, sa tot divagheze pe tema “lumii barbatilor indiferenti si egoisti”. S-au luat dupa modelul altor beri “sexiste occidentale”, bineinteles. Spotul pentru varianta fara alcool mai slabeste razboiul dintre sexe si arunca o binevenita lumina umoristica pe chipul zbarcit al lui Mos Craciun.

Asadar, dintr-un perete de cabana pe care sta atarnat un trofeu de vanatoare (cap de cerb, probabil), tasneste la un moment dat un alt cap, de ren de data asta. Un ren viu, putin turmentat de impactul dur. Apoi avem un cadru explicativ cu sania lui Mos Craciun, beat turta, derapata in casa cu pricina. Urmeaza indemnul la consum de bere fara alcool si o precizare: campania este sustinuta de Brigada Rutiera de la Politia Capitalei. Haios, simplu si cu tenta sociala – mult mai educativ, probabil, decat multe campanii de profil.

Politistii devin eroi propriu-zis in reclama de la BT Asigurari. Cer actele la control si, pentru ca soferul are asigurare la respectiva firma, oamenii se apuca si spala parbrizul cu miscari experte de aurolac. As zice deja ca Politia Romana duce o campanie de refacere a imaginii, daca n-as sti ca sunt totusi simple coincidente.

Si inca una cu politisti: la radio de data aceasta (conducatorii auto stiu despre ce vorbesc). E deja obsedanta si are urmatoarele versuri intonate sacadat de niste voci de “mos”: “Sunt agentul Constantin de la Politie! Si va rog sa-mi prezentati si mie actele!”. E una dintre putinele spoturi audio cu adevarat haioase pe care le-am auzit anul acesta. Umorul se obtine doar din intonatie. E clar, politistii sunt “pe val” la sfarsit de 2005.

Alte personaje publicitare neasteptat de eficiente au fost anul acesta doi caini vagabonzi. Unul, cel din reclama Orange, Rex pe numele lui, este deja celebru – fetita ii cere lui Mos Craciun in scrisoare un stapan, iar ochii animalului sunt de-a dreptul induiosatori.

Celalalt caine este rapit de-a dreptul de pe strada, infasurat in beteala, si dus acasa la nevasta dupa o bauta nesimtita cu baietii. Da, tot despre Bergenbier e vorba. Si despre mutra acelui maidanez care priveste nevinovat catre o femeie disperata. Nimic nu se poate compara cu figura animalului cu pricina! Este mascota Craciunului 2005, de departe! Sigur a fost un casting foarte serios.

Inca un episod din seria Cosmote pe acorduri Coldplay. De data asta un grup de spermatozoizi se grabeste catre tinta. Impreuna cu alte personaje putin cam agitate. Sloganul e cat se poate de potrivit: “in touch with life”! Productia e perfecta si imi place invazia de verde deschis dupa ce, o data cu inrosirea vodafonica a Connexului, s-a dat drumul la verde pe piata de telefonie mobila…

Inchei cu un spot foarte drag la brosura Avon. Unul dintr-o serie altfel cam searbada in care niste fete trendy, genul “clubby” si “dragutele”. Dar episodul cu pricina este cu adevarat special. Trei fetite de 6-7 ani vin sa le colinde pe cele trei exponente ale generatiei Avon. Si asaza pe zapada un casetofon, invart un mic globulet cu reflexe de discoteca, dau drumul la o melodie de club si incep sa danseze sincron. Imaginea e de un umor nebun si fetele trendy-Avon incep parca sa capete o fata omeneasca.

A devenit si printre criticii de publicitate un soi de loc comun din a face praf realizarile creative din preajma Craciunului.

Bineinteles, firmele de asigurari sau alte companii care vor repede si neaparat sa ne colinde stupid sunt deja motive bine intemeiate pentru o astfel de reactie de respingere.

Totusi, dupa cum s-a vazut, sper, mai sus, la o privire atenta am gasit destule motive inclusiv de bucurie publicitara.

Publicitarii s-au straduit, au obtinut situatii si personaje neasteptate de sarbatori, chiar a fost altceva decat in alti ani cand blazarea se afla la loc de cinste.

Asa ca acest articol nu a fost influentat de euforia lui 25 decembrie: chiar s-a intamplat sa fie un Craciun publicitar bun.

* Costi Rogozanu este redactor-sef al revistei ApropoTV, comentator in domeniile cultura, mass-media