Vinzi carte, ai parte. De magazine

Reteaua de magazine Diverta, detinuta de omul de afaceri Octavian Radu, se va extinde cu inca 15 noi magazine in urmatoarele doua-trei luni, investitiile fiind estimate la cateva milioane de dolari.
Anul trecut, Diverta a avut vanzari de aproximativ 12 milioane de euro, in crestere cu 30% fata de 2001.
Directorul retelei Eusebiu Vasilescu a declarat ca cea mai spectaculoasa crestere au inregistrat-o cartile, cu peste 60% si muzica.
“Multa lume a reinceput sa cumpere carte, pentru ca am inceput si noi sa revenim la un comert civilizat,” a declarat Vasilescu. El a adaugat ca principalele motive ale evolutiei ascendente ale Diverta in 2002 au fost cresterea magazinelor deja existente si deschiderea de noi magazine. In acest moment, Diverta numara 58 de magazine functionale in 30 de orase.
Seful Diverta a spus ca investitia in amenjarea unui magazin Diverta depinde foarte mult de orasul in care se gaseste si de marimea pe care o are.
“Magazinele merg in crestere, asa incat cu cat sunt mai multe, cu atat mai bine, dar nu putem sti ce spatii gasim. Estimam ca in urmatorii ani sa ajungem la 200 de magazine. In general vom fi prezenti in mall-uri si centre comerciale, pentru ca facem investitii (…) acolo unde este oportun sa investim,” a adaugat Vasilescu.
Magazinele Diverta au fost inaugurate in 2001 de catre grupul de firme RTC, in urma reunirii celor doua lanturi de magazine deja existente, OfficeNet si @Litera. Investitia initiala a fost de aproximativ opt milioane de marci (aproximativ patru milioane de dolari, la vremea respectiva). Desi cele doua lanturi de magazine fusesera concepute sa aiba o personalitate distincta, ulterior ele au ajuns sa se suprapuna pe partea de birotica si papetarie, de aici si dorinta managementului de a le unifica intr-unul singur. Reprezentantii companiei vor sa impuna Diverta ca brand specific pentru piata romaneasca, motiv pentru care au si angajat agentia de publicitate Tempo Advertising sa se ocupe de aceasta strategie. La sfarsitul anului trecut, RTC a achizitionat reteaua de magazine Mediacom, cu intentia de a le transforma in “Diverta,” a declarat Octavian Radu.
In magazinele Diverta se gasesc aproximativ 50.000 de articole de carte, muzica, calculatoare, telefonie si papetarie. Vasilescu afirma ca vanzarile variaza, in functie de sezon, cele mai ridicate vanzari fiind inregistrate toamna, cand reincepe sezonul scolar si in luna decembrie, cand foarte multi cumparatori vin pentru cadouri. Seful Diverta a afirmat ca in luna decembrie s-au inregistrat cresteri de 70-75% fata de noiembrie.
Reteaua Diverta face parte din grupul de firme RTC (Radu Trading Company), al carui fondator este omul de afaceri Octavian Radu. Din grup mai fac parte companiile RTC Holding SA Antalis SA, Euros Sa si RPC Paper Converting. In 2001, grupul RTC a avut o cifra de afaceri de 48 milioane de euro si un profit net de 1,6 milioane de euro. Tot in 2001, RTC a vandut 51% din actiunile unei alte companii ale sale, Euro Paper firmei elene Inform P. Lykos in urma unei tranzactii de peste 10 milioane de euro.