Vodka si bancile, retete de succes in Rusia

Omul de afaceri rus Roustam Tariko si-a uimit colaboratorii in clipa in care a ales sa foloseasca numele brandului de vodka Standard si pentru banca pe care urma sa o infiinteze. Ceea ce parea o alegere bizara la acel moment a devenit o afacere infloritoare.
Cercetarile de piata intreprinse de Tariko la vremea respectiva aratau ca rusii apreciau destul brandul de vodka pentru a folosi numele in cazul unei banci. Aceste cercetari arata diferenta mare dintre pietele de desfacere din Rusia si pietele occidentale, unde numele unei banci nu ar fi niciodata asociat unui brand de vodka.

Cititi in ZIARUL FINANCIAR de maine care sunt principalele afaceri ale Russian Standard.