Wal-Mart regandeste strategia de "autocanibalism"

Executivii Wal Mart au declarat ca vor implementa o “schimbare subtila” a strategiei de expansiune prin deschiderea de noi magazine langa cele vechi.

In timp ce departamentul de cercetare al Wal Mart numeste actualul plan “dezvoltare a pietei,” unii analisti l-au criticat, numindu-l o strategie de “autocanibalism”.

La intalnirea anuala cu analistii, John Menzer, vicepresedinte al Wal-Mart, a spus ca retailerul isi regandeste planul de crestere.

“In trecut, canibalismul a fost autoprovocat”, a spus Menzer. “Astfel, daca operam pe o piata care are un potential de trei magazine si deja aveam doua care operau bine, l-am fi deschis si pe al treilea.”

“Vrem sa lasam primele doua magazine sa se dezvolte si sa obtina un volum de vanzari pentru a castiga cele mai bune randamente ale investitiei noastre. Putem face acest lucru pentru ca avem multe proiecte din care putem alege.”

In partea de intrebari si raspunsuri a conferintei de presa, Menzer s-a eschivat sa raspunda daca noul plan implica si o decizie privitoare la incetinirea cresterii spatiului comercial pentru urmatorii ani. “Avem multe locatii pe lista de asteptare”, a comentat Menzer

Wal-Mart opereaza deja mai mult de 2.000 de supercentre de vanzare de legume, alaturi de 1.300 de magazine de discount. O asemenea flota de magazine a crescut ingrijorarea in ceea ce priveste saturarea bazei locale. O continuare a expansiunii poate sustrage din vanzarile celorlalte magazine detinute catre companie.

Intr-adevar, vanzarile la magazinele Wal-Mart au scazut, ceea ce i-a asezat in spatele rivalului pe segmentul de discounturi, Target Corp.

Pentru anul fiscal curent, Wal-Mart se asteapta sa adauge inca 60 de milioane de metri patrati spatiului de retail prin deschiderea a inca 270-280 de supermarketuri, intre 20 si 30 de magazine de discount, intre 15 si 20 de magazine mai mici, de cartier, si intre 30 si 40 de locatii Sam Club.