Wall Street Journal vrea sa-i cucereasca si pe cititorii hispanici

Prestigiosul ziar american de afaceri The Wall Street Journal va lansa o editie nationala de limba spaniola in luna martie, sub forma unui insert saptamanal in cel putin patru ziare hispanice importante. Insertul va fi realizat in format de tabloid, si va apare in cotidianele de limba spaniola detinute de Tribune, Hoy, in New York, Chicago si Los Angeles, si intr-un ziar independent din Washington D.C., numit The Washington Hispanic, a anuntat Bill Casey, vicepresedinte pentru editii speciale.

Versiunea hispanica se va numi simplu The Wall Street Journal, si va fi realizata dupa modelul editiei Wall Street Journal Americas, care este citita zilnic, de zece ani, de 1,7 milioane de cititori din America Latina, ca insert in limba spaniola, in cele mai bune ziare din 16 tari.

Casey spune ca WSJ cauta in prezent ziare partenere localizate si in alte regiuni din Statele Unite cu o importanta populatie hispanica, cum sunt Texasul sau Florida. Ziarul Sun-Sentinel, care este detinut tot de Tribune, are o editie saptamanala in limba spaniola si distribuie deja insertul de duminica al WSJ. “Am mai putea incheia un parteneriat sau doua in prima jumatate a acestui an”, crede Casey.

Majoritatea continutului editorial al editiei americano-hispanice va fi adaptat si tradus din diferite sectiuni ale WSJ, precum finante personale, tehnologie si din Personal Journal, si va contine o sectiune speciala duminica.

Initiativa WSJ a fost incurajata de evolutia favorabila a pietei hispanice de media. “Stam cu ochii pe aceasta piata de cand am lansat WSJ Americas, acum zece ani”, spune Casey. “Discutiile cu Hoy au demarat anul trecut, iar piata hispanica creste in continuare, devenind din ce in ce mai atractiva”. Casey mai spune ca Wall Street Journal se va adresa advertiserilor actuali, dar si agentiilor hispanice de publicitate, desi majoritatea bugetelor de publicitate destinate segmentului hispanic se cheltuie pe canale ale mediului audio-vizual.

Tarifele finale pentru publicitate in versiunea hispanica nu au fost inca stabilite. “Optiunile sunt limitate in presa scrisa, daca nu te adresezi unei piete bine individualizate”, spune David Casey. “Editia in limba spaniola este oferta noastra pentru advertiseri de a atinge la nivel national un public larg, in print, printr-o singura aparitie”.
andreea.melinte@zf.ro