WPP pluseaza pentru preluarea Cordiant

WPP, cel mai mare grup de publicitate din lume, si-a mai ridicat oferta de preluare a companiei britanice de advertising Cordiant Communications Group, relansand batalia cu rivalii francezi de la Publicis Groupe, spun surse apropiate tranzactiei, citate de Wall Street Journal Europe.

Oferta WPP s-a ridicat la 266 milioane lire sterline, conform BBC News, dupa ce grupul rival francez Publicis si fondul speculativ american Cerberus Capital Management au blocat preluarea Cordiant, companie care ajunsese initial la un acord cu WPP. Ieri, Cordiant si-a suspendat temporar actiunile de la tranzactionare la bursa, pana la clarificarea situatiei sale financiare.

Avand in vedere fluiditatea licitatiei pentru achizitionarea Cordiant, este posibil ca Publicis sa formuleze o noua oferta in orice moment. Anterior, oferta WPP fusese de 236 milioane lire pentru creditori si 10 milioane lire pentru actionari.

Intre timp, Publicis s-a alaturat unui fond speculativ american, Cerberus Capital Management, care controleaza un sfert din datoria Cordiant, pentru a incerca sa formuleze o oferta mai avantajoasa decat cea a britanicilor de la WPP. Planul francezilor este dea continua sa cumpere parti din creditul Cordiant, manevra ce le-ar permite sa-si instaleze propria echipa de management, preluand controlul administrativ al companiei.

In Marea Britanie, atunci cand companiile nu-si mai pot indeplini obligatiile fata de creditori, sunt fortate sa instaleze o noua administratie la propunerea creditorilor, echivalentul plasarii sub protectia legii falimentului, in Statele Unite. Daca ar obtine puterea administrativa, Publicis si Cerberus ar putea sa cumpere apoi activele companiei de la administratie si sa le imparta.

Surse familiare afacerii, citate de Wall Street Journal Europe, au declarat ca Publicis ar prelua agentia de advertising Bates si compania de servicii de marketing 141, iar Cerberus ar cumpara alte operatiuni ale Cordiant, printre care firma de relatii publice Financial Dynamics.

Intre timp, cel mai mare actionar al Cordiant, Active Value, se pare ca se va opune ambelor tentative, incercand sa-si instaleze propria echipa de management. andreea.melinte@zf.ro