Young&Rubicam da chip porcusorului isteric. Comentezi??!!

Se pare ca in ultima vreme sunt tot mai dese campaniile inspirate din bancuri (cu blonde, cu porcusori…). ai daca prinde la public, ba mai si starneste controverse, de ce nu?

Teaserul cu porcusorul albastru a generat o nedumerire generala la inceput, pana cand misterul a fost intr-un final elucidat: Marele Turcoaz facea reclama la Pateul Antrefrig. Vinovata? Agentia Young&Rubicam/Team Advertising care a creat o campanie ce sigur va isca o gramada de comentarii… isterice.

Din 6 august, agentia de publicitate Young&Rubicam/Team Advertising deruleaza o campanie de comunicare integrata, de doua ori surprinzatoare. In primul rand prin creativitate si executie, iar in al doilea rand, pentru ca este pentru prima oara in Romania cand un producator autohton de pateu de ficat investeste intr-o campanie de comunicare.

Rafaello – Antrefrig este un cunoscut producator de mezeluri si conserve care isi propune cu aceasta campanie sa devina lider de piata pe acest segment prin crearea primei marci de pateu de ficat din Romania, in contextul unei piete ina putin explorate.

“Zona comunicarii alimentare in Romania este surprinzator de saraca, foarte putine marci, foarte putina valoare pentru o populatie care cheltuie mai bine de jumatate din salariu pe mancare”, declara Ioana Oltean, director de marketing la Rafaello – Antrefrig. Campania isi propune, pe de-o parte, sa creeze o marca puternica, indragita de consumatori la nivelul intregii tari, dar si sa sustina politica de vanzari a firmei.

Participarea la licitatia pentru acest cont a constituit o adevarata provocare pentru Young&Rubicam. Ideea de creatie a fost imediat indragita de echipa manageriala de la Antrefrig, iar la jumatatea lunii mai a debutat efectiv lucrul pentru campanie, cu o cercetare de piata.

“Aveam nevoie, atat agentia cat si clientul, de un punct de plecare, mai ales ca era prima cercetare ce se realiza pentru un astfel de produs. Piata de desfacere era fragmentata, cu o buna prezenta la nivel regional. Am fost surprinsi sa constatam ca produsul nu este cunoscut numai in Bucuresti, ci sta foarte bine si in sudul tarii si in Moldova”, marturiseste Adelina Ionescu, account manager.

“Am mai descoperit apoi, ca principalele caracteristici atribuite de consumatori produsului erau culoarea turcoaz a ambalajului si gustul pregnant de ficat de porc”.

Astfel s-a nascut aceasta abordare indrazneata. “Intreaga campanie este centrata pe crearea unui personaj extrem de simpatic si plin de personalitate: Marele Turcoaz.

Umorul este axul central, fiecare dintre cele trei spoturi fiind bazate pe trei bancuri la moda, cu porcusorul isteric, dar nu este un umor facut de dragul umorului, ci unul care incearca sa fie relevant pentru marca.

Practic, noi am dat chip unui personaj care exista in folclor, un personaj despre care se vorbea mult, dar pe care nu il vazuse nimeni”, spune Dragos Popescu, director de creatie.

Mixul de comunicare ales de echipa creativa este format in principal din medii vizuale (TV, materiale publicitare la punctele de vanzare) si radio. Campania de televiziune care se deruleaza pe patru posturi nationale, a debutat in 6 august cu o saptamana de teasere si va continua pana la sfarsitul lunii octombrie cu trei variante de spot.

Premiera spoturilor a avut loc in cadrul emisiunii din 12 august a emisiunii Marca Inregistrata, povestea acesteia fiind si ea, inedita.

Y&R a realizat anterior debutului campaniei propriu-zise, o insertie in Magazinul Progresiv si trei machete in Romania Libera, in vederea consolidarii retelei de distributie a firmei. Realizatorii de la Marca Inregistrata au fost surprinsi de textul machetelor in care se vorbea de campania de comunicare ce urma sa se deruleze.

Curiosi, i-au contactat pe cei de la Antrefrig si apoi echipa Y&R. Materialele li s-au parut atat de interesante incat au solicitat sa prezinte “premiera” (descifrarea teaserului) in singura emisiune TV de publicitate din Romania si sa programeze in curand, tot la Marca Inregistrata, filmul realizarii acestei productii inedite.

Filmarile s-au derulat in a doua decada a lunii iulie, casa de productie aleasa fiind Saga Films, al carei portofoliu de spoturi cu animale a fost decisiv.

Echipa de productie a fost alcatuita din Lawrence Jacomelli – regizor, Franco Paroni – director de imagine si Alex Teodorescu – producator, iar pentru ca “subiectul” filmarii – Marele Turcoaz – era unul iesit din comun, doi specialisti in dresarea animalelor de publicitate din Olanda, au venit special pe platoul de filmari.

Ca amanunte de culise: porcii folositi sunt autohtoni, provenind de la o ferma privata din apropierea Bucurestiului, lucrul cu ei dovedindu-se destul de dificil, astfel incat la sfarsitul celor doua zile de filmari, toata lumea era complet epuizata.

In plus, culoarea turcoaz a porcilor nu a fost realizata cu ajutorul graficii computerizate, cum ati fi tentati sa credeti, ci chiar pe platoul de filmare, cu ajutorul unei vopsele venite din Germania, absolut inofensiva pentru piele, folosita dealtfel la bodypainting.

Ce a iesit? Cinci productii publicitare neobisnuite. Ideea fundalului alb, tehnicile de filmare folosite, decorul minimalist si combinatia de culori scot spoturile din multime. ai se pare ca surprizele nu se opresc aici, pentru iarna Marele Turcoaz promitand noi provocari.

Echipa care a lucrat la acest proiect este formata din Dragos Popescu, director de creatie; Dragos Coman, art director; Adelina Ionescu, account manager; Nicu Laita, director media; Liviu Boitan, media planner si Angela Dumitru, print production manager.

Young&Rubicam/Team Advertising activeaza in Romania din 1993 si a avut anul trecut o cifra de afaceri de 12.100.080 dolari, conform publicatiei Advertising Age. Principalii clienti ai agentiei sunt Danone, Kraft Foods, Colgate Palmolive, Brau Union, Philip Morris, Topway, REWE – XXL Mega Discount! si Antrefrig.