Zece lucruri de reținut despre industria globală de publicitate

Jucătorii din industria de advertising și-au redus estimările privind cheltuielile cu publicitatea la nivel global pe fondul recesiunii din Europa și al situației fiscale dificile din SUA, însă în pofida incertitudinilor, oportunitățile de dezvoltare pe piețele emergente nu lipsesc, scrie adage.com. În continuare sunt prezentate zece lucruri despre piața globală de publicitate, dar și estimări privind evoluția industriei de advertising în următorii ani.

1. Piața de publicitate are o valoare de 500 miliarde de dolari. Potrivit estimărilor Group M, parte a WPP, cel mai mare grup de comunicare din lume, cheltuielile cu publicitatea la nivel global au fost în acest an mai mari de 500 miliarde de dolari. ZenithOptimedia, divizia de media a grupului Publicis, estimează însă că industria de media va depăși acest prag în 2013.

2. Creșterea pieței de publicitate a fost în 2012 de 3,9%, iar pentru 2013 estimarea se menține.

3. Cheltuielile cu publicitate la nivel global au atins cel mai ridicat nivel din istorie.

Magna Global, parte a grupului de comunicare Interpublic, estimează că sumele investite în publicitate vor atinge anual, ce puțin până în 2017, un nivel record.

4. Evoluția cheltuielilor cu publicitatea variază foarte mult în funcție de regiune. În zona Asia/Pacific și în America Latină sumele investite în advertising au explodat, pe fondul dezvoltării industriei de publicitate din piețele emergente. ZenithOptimedia prognozează că sumele investite în publicitate în SUA nu vor atinge nivelul din 2007 înainte de anul 2015. În Europa de Vest cheltuielile cu publicitatea ar putea crește ușor anul viitor.

5. Piețele emergente vor depăși SUA din punct de vedere al cheltuielilor cu publicitatea în 2014 și vor reprezenta o treime din cheltuielile de advertising la nivel global, potrivit unei analize Adage Data Center, realizată pe baza previziunilor ZenithOptimedia.

6. Brazilia, Rusia, India și China (blocul BRIC) reprezintă aproximativ jumătate din cheltuielile cu publicitatea realizate de piețele emergente, iar până în 2017 cele patru țări vor face parte din top zece cele mai importante piețe de publicitate din lume, potrivit previziunilor Magna Global.

7. Digitalul atrage unul din cinci dolari cheltuiți pentru publicitate. Anul viitor, internetul va depăși componenta de print și va deveni al doilea cel mai mare mediul de comunicare la nivel globa, cu o cotă de 19,8% din cheltuielile totale cu publicitatea, după TV, potrivit ZenithOptimedia.

8. Cheltuielile cu publicitatea la TV au atins la nivel global maximul în 2012, cota din totalul cheltuielilor de avertising fiind de 43%, potrivit Group M.

9. În 2011, la nivel global, 46 de companii au alocat bugete de media mai mari de un miliard de dolari.

10. Categoria produselor de îngrijire personală este cea care alocă cei mai mulți bani pentru publicitate, urmată de sectorul auto și de categoria produselor alimentare.