ZF Digital ‘13: Cloud-ul va scoate din ceață în următorii ani companiile mici și administrația publică

Televiziunea nu mai e cum o știam. Generarea de conținut se democratizează

Interesul pentru filme și seriale este tot mai mare în România, iar această cerere venită din partea consumatorilor este susținută și de numărul mare de device-uri prin intermediul cărora poate fi accesat conținutul, consideră invitații prezenți în cadrul panelului „Viitorul TV: Stai conectat, ți se pregătește ceva“.

„Cred că este evident că se modifică foarte mult felul în care utilizatorii consumă content astăzi“, a spus Robert Redeleanu, chief marketing officer în cadrul UPC România. Astfel, dacă în trecut consumatorii erau nevoiți să urmărească programele de la televizor, acum își pot alege și conținutul și momentul în care îl vizualizează. „Există o transformare, o evoluție, pentru că oferim mai multe variante consumatorului. Dispozitivele au dat utilizatorului posibilitatea de a-și crea propriul conținut“, consideră Julien Ducarroz, chief commercial officer al Orange România.

În ciuda schimbării modului de consum de conținut din ultimii ani, canalele liniare nu vor dispărea însă. „Mă uit la televizor, dar foarte rar consum televiziunea așa cum o știam noi. Generarea de content se democratizează. Pentru mine e relevant un anumit tip de content, pentru altcineva e relevant un alt tip de content“, afirmă Cătălin Clemente, director comercial al Seenow (DirectOne). El adaugă că în Statele Unite deja film înseamnă Netflix, dar acest lucru se întâmplă și pe fondul faptului că pirateria în State e aproape inexistentă. „Zilele trecute a fost un eveniment important pe această piață de streaming. Netflix și-a publicat rezultatele pentru al treilea trimestru. Au ajuns la peste 40 de milioane de abonați“, spune Dan Bulucea, country manager la Google România.

Dacă ne uităm la modul în care evoluează tehnologia în ziua de astăzi, pentru legislație e greu să țină pasul, crede Adriana Năstase, avocat, coordonator departamente media, comunicații și tehnologie în cadrul Schoenherr și asociații SCA.


Piața de cloud pentru companii este de 10 milioane de euro

Piața de cloud pentru companii mari s-a situat la 10 milioane de euro în 2012, iar cea pentru companii mici și mijlocii la circa 2 milioane de euro.

„Piața de cloud în România nu a fost mai mare de 10 mil. euro în 2012, pe zona enterprise, în cazul IMM-urilor piața fiind de sub 2 milioane de euro“, a declarat Cătălin Păunescu, managing director la Star Storage, în cadrul panelului „Cloud & hosting & online security“ organizat în cea de a doua zi a ZF Digital ‘13. Mai mult, piața potențială se ridică la 7.000 de companii, din care câteva sute de firme plătesc deja pentru servicii de cloud.

Bogdan Balaci, CEO la Ymens, spune că în opinia sa cloud-ul este viitorul, nu există o alternativă, administrațiile locale nu au o altă variată. „Sperăm că aceste servicii vor fi eligibile pentru fonduri europene. Companiile românești, cred eu, sunt pregătite să ofere acest tip de cloud (pentru administrația centrală și locală – n.red.). Deschiderea acestui tip de business va fi interesantă și pentru companii mari. Ar trebui să ne vedem interesul și să lucrăm cu companii românești, dar evident că putem folosi tehnologia marilor corporații.“ Marius Filipaș, server & tools business group lead în cadrul Microsoft România, completează vizavi de administrația publică că grupul Microsoft are niște proiecte în acest sector. Cloud-ul e prezent deja în sectorul public. „Vedem că serviciile pentru cetățean se duc la un alt nivel.“

Pe de altă parte, Elena Zvarici, președintele EuroCloud, afirmă că pe lângă aspectele comerciale și câștigul de timp, de resurse, cloud-ul ne aduce la probleme de încredere între furnizor și consumator. „Îi admir foarte mult pe cei care reușesc să vândă cloud astăzi, pentru că reușesc să își câștige încrederea pentru a gestiona datele unui client.“


Deja se vând mai multe smartphone-uri decât mobile tradiționale

Smartphone-urile au depășit ca vânzări telefoanele tradiționale în luna septembrie, iar penetrarea smartphone-urilor era în luna mai de 28%, au declarat invitații panelului „Mobilul al 6-lea simț. Ce urmează în domeniul mobile?“.

„În septembrie smartphone-urile au depășit telefoanele clasice la capitolul vânzări“, a declarat Sorin Manea, head of telecom division în cadrul Samsung România.
Smartphone-urile au devenit parte integrantă a vieții cotidiene, iar următorul pas este către multiscreen, având în vedere multitudinea de device-uri apărute pe piață, de la tablete, care au o creștere mai puternică decât cea a smartphone-urilor, la nou lansatele telefoane inteligente.

„Am depășit discuția despre cât de important este mobile-ul, mobilul este coloana vertebrală a noastră ca utilizator. Acum trebuie să vorbim despre multiscreen“, a declarat Doina Costache, head of multiple industries la Google România. La rândul său, Ady Rugină, senior product manager al Orange Group, afirmă că se vorbește de multi-device, este o realitate, piața crește.

Anul 2013 nu este doar anul în care smartphone-urile au depășit telefoanele mobile tradiționale, ci și anul în care clienții au descoperit mult mai mult aplicațiile, crede Ovidiu Paraschivescu, smartphone and internet on mobile lead în cadrul Vodafone România.

Spațiul și interacțiunea cu consumatorul s-au schimbat dramatic, crede Bogdan Săcuiu, chief sales officer la Seamless Payments AB. Înainte de 2007 serviicile principale dintre consumator și telefon erau comunicațiile de voce și nimeni nu cred că și-a închipuit atunci că ne vom uita la filme și că vom face plăți cu telefonul mobil.

Legat de conținutul creat de dezvoltatorii români, aceștia fac mai puține aplicații, dar tot mai multe sunt orientate către piața mondială. „Se observă o scădere a ritmului de aplicații lansate de dezvoltatori români. Dar acum gândesc la nivel global, dezvoltatorii creează conținut pentru afară“, a spus Cosmin Pachiu, general manager MobileFun în cadrul UTI Grup.


Publicitatea TV și cea prin intermediul social media trebuie integrate

Nu trebuie mutați banii de pe TV în social media, ci integrate cele două medii, pentru că prin intermediul social media ajungi la un alt tip de public, consideră Laurențiu Dumitrescu, managing partner la Digital Star, invitat în cadrul panelului „The business of social“. Dumitrescu argumentează că atunci când sunt reclame la televizor mulți consumatori își mută atenția și folosesc alte gadgeturi.

„Sunt lucruri care scad mult mai repede. E vorba de atenția pe care tinerii o acordă advertisingului la TV. Mai demult nu exista ceva care să le distragă atenția, astăzi lucrurile s-au schimbat, avem televizor în sufragerie, iar în pauza de publicitate ne mutăm atenția la device-urile mobile“, spune Dumitrescu.

Foarte multă lume se axează pe aducerea de noi și noi consumatori, crede Andy Liță, business unit manager în cadrul Ogilvy România. „Toate campaniile sunt pentru asta. Studiile arată că cheltuiești mai mult de câteva ori să aduci un consumator, decât să ții unul.“ Totuși, în general, clienții loiali aduc cele mai mari încasări. „Canalele de social media dau putere consumatorilor noștri.“

Stefanos Karagos, fondatorul Xplain, adaugă că nu ne mai controlăm brandurile, dar poți controla agenda pentru că lucrurile s-au schimbat. „73% din utilizatori caută de 40 de ori pe săptămână după o soluție și doar o dată un brand, deci trebuie să-mi transform brandul într-o soluție. Trebuie să ducem consumatorul în magazin pentru a consuma produsul, iar apoi, după ce îl cumpără, mai trece printr-un proces, de a-l cunoaște.“


Dan Bulucea, country manager, Google România

• TV-ul și televiziunea ca media streaming se detașează. Fiecare din noi urmărim TV pe tablete și în același timp folosim TV-ul pentru a vizualiza conținut online. Calculatorul nu mai este singurul loc unde poți vedea conținut online

• Dacă îi dai consumatorului ce vrea și când vrea, atunci el va consuma.

• Utilizatorul are controlul și în ceea ce privește reclama, nu este obligat să o vadă.

• Acum online-ul îți dă posibilitatea de a interacționa. Îți dă posibilitatea de a lua cu tine conținutul video, de a-l posta.

• Muzica este cea mai consumată acum, 70% din ce se consumă pe YouTube e muzică. Dorința românilor este de a consuma conținut de peste hotare, însă ne distingem prin faptul că și noi avem artiști care au succes peste hotare.

• Pe YouTube sunt peste 1.000.000 de canale acum, deci practic îți poți crea propriul canal de TV. 38% din cei care accesează YouTube urmăresc programe TV.

• Dacă majoritatea, 97%, privesc YouTube de pe desktop, 45% urmăresc de pe smartphone și 17% de pe tablete.

Sorin Manea, head of telecom division, Samsung Electronics România

• Dacă te uiți la generația celor care acum sunt în școli sau licee, aceștia sunt foarte deschiși, pun pe Facebook totul despre ei. Nu spun că este OK, dar spun asta ca percepție, comparativ cu modul în care generația noastră vede acest lucru.

• Sunt mai multe canale prin care vindem smartphone-urile și customizăm apli­ca­țiile preinstalate pe smartphone-uri în funcție de nevoile și cerințele clienților.

• Este o piață care se maturizează acum, care se educă. Există anumiți clienți care utilizează foarte puține dintre capacitățile unui smartphone.

• În viitor vom folosi din ce în ce mai mult aceste dispozitive și în alte direcții, spre exemplu în sănătate.

• Cu siguranță smartphone-ul va fi jucătorul major din piață, va fi undeva la 60% în medie din tot ce vor însemna vânzările de dispozitive mobile. Partea de hardware este deja puternică, mai rămâne ca zona aplicațiilor să extragă din valorile pe care le pot duce aceste smartphone-uri.

• Va fi evident o creștere și anul viitor. Sunt ferm convins că ce intuiam la începutul lui 2013 se va confirma la sfârșitul acestui an.

Marius Filipaș, server & tools business group lead, Microsoft România

• Până acum vorbeam de IT ca server sau gestionare de infrastructuri mari. Acum modelul este să îți gestionezi businessul și să îi lași pe ceilalți să se ocupe de infrastructură.

• Modelul acesta de cloud răspunde adaptării la nevoile de business. Apropo de Black Friday, acum am nevoie ca de Black Friday să fac față vânzărilor cât într-un sigur an. Cloud-ul este un răspuns la nevoile de business.

• Acum toată lumea vorbește de marii vectori ai schimbării – big data, cloud, device-uri.

• Piața este împărțită în trei: software as a service (SAS), platforme ca serviciu și infrastructura ca serviciu. Ca să dezvoltăm această piață am investit în zona de dezvoltare de software, SAS, pentru că e un trend important în industria de IT. Investim în start-up-uri, avem circa 300 de start-up-uri și îi ajutăm să dezvolte aplicații SAS.

• Dacă ne ducem în zona de jos a pieței, lipsește infrastructura. Circa 80% din IMM-uri nu au server. Se plimbă cu stick-ul sau memoria pentru a transfera date financiare la directorul financiar.

Cosmin Pachiu, general manager, Mobil Fun @ UTI Grup

• Am văzut o scădere a aplicațiilor locale, au început să se orienteze către piețe globale, că acolo se fac banii.

• În România, ca dezvoltator, este greu să monetizezi aplicațiile, de aceea am zis că se orientează către piețele grobale.

• Pe primul loc ca dezvoltatori de aplicații se află Finlanda, apoi Statele Unite și pe locul patru dezvoltatorii din Bulgaria.

• Am văzut o creștere a aplicațiilor sociale, de media și mai puțini accesează jocurile.

• În ultimii cinci ani, de când au început să se dezvolte aplicațiile, a fost o creștere extraordinar de mare, acum nu mai e.

• Compania la care lucrez devoltă aplicații pentru grup, enterprise, folosim cloud, tehnologii de siguranță.

• Estimez că în 2014 o să crească numărul de aplicații folosite într-un smartphone de la 17 până la 41, ar fi un beneficiu pentru mai multe părți.

Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 24.10.2013