Apple a depasit Google in topul celor mai influente branduri

Popularitatea tehnologiilor digitale a propulsat compania americana Apple in topul celor mai cunoscute branduri din 2004 realizat la nivel mondial, depasind cel mai popular nume al ultimilor doi ani, Google, intr-un clasament realizat de publicatia online BrandChannel.
La nivel international, intre cele mai cunoscute nume de companii apare in pozitia a treia producatorul suedez de mobilier Ikea, care si-a extins afacerile in 35 de tari si a devenit un nume cunoscut tuturor. Succesul acestui brand se bazeaza de fapt pe inovatia si simplitatea produselor, spun specialistii in domeniul brandurilor. Apoi vine celebrul lant de cafenele care ofera acces la Internet, Starbucks. Supriza studiului de anul acesta o reprezinta intrarea in topul brandurilor a cunoscutului post de televiziune arab Al Jazeera, motivata probabil de interesul crescut pentru situatia din Orientul Mijlociu, Irak si Afghanistan. “Oamenii devin tot mai interesati de stiri, iar canalul arab Al Jazeera ofera o perspectiva complet noua asupra acestor evenimente”, a explicat un analist BrandChannel.
Nu trebuie uitat insa ca studiul este realizat de o companie americana, chiar daca el a cuprins peste 2.000 de specialisti din domeniul marketing si advertising, precum si cercetatori si universitari din domeniu, din 75 de tari ale lumii. Ei au luat in calcul impactul brandului asupra publicului si nu valoarea financiara a lui sau a companiei pe care o reprezinta, nici investitiile facute de companii pentru promovare. Astfel se face ca in topul BrandChannel nu sunt prezente nume precum Coca Cola, Pepsi sau McDonnalds.
Specialistii spun ca Apple a fost propulsata in acest clasament de popularitatea playerului iPod. Imacpul brandului a fost socotit mai mare, in ciuda spectaculoasei listari la bursa a Google, cel mai popular motor de cautare de pe Internet. Pe de alta parte merita mentionat faptul ca Google s-a listat in august, in timp ce Apple a reusit in ultimele trei luni ale 2004 sa distribuie jumatate din cele 10 milioane de playere muzicale vandute in ultimii trei ani, iar cererea este mult mai mare.
Clasamentul la nivel regional nu are mari suprize. In regiunea Europa-Africa, cel mai cunoscut nume este , aproape evident, Ikea, iar in top urca Virgin, a cunoscutului om de afaceri Richard Branson, designerii de moda H&M, nelipsita Nokia, si de asemenea in pozitia a cincea vine Al Jazeera.
In zona Anericii de Nord, cel mai cunoscut nume ramane Apple, urmat de Google, lantul retail Target, lantul de Internet-cafe Starbucks si – culmea- compania de animatie Pixar, detinuta de Steve Jobs, fondatorul si directorul executiv al Apple.
In America Latina si Centrala, cel mai cunoscut brand este gigantul cimentului Cemex, urmat indeproape de populara bere Corona. Urca apoi in clasament Bacardi, urmat de grupul producator de alimente pentru copii Bimbo si de producatorul de vinuri Concha Y Toro.
O singura supriza in topul realizat pentru zona asiatica. Daca primul loc a revenit gigantului Sony, care nu a reusit sa convinga insa la nivel international, iar apoi au fost nominalizate Samsung, LG siToyota, locul cinci este destinat anul acesta unui brand putin cunoscut: Lonely Planet. Este vorba de o editura australiana care publica ghiduri turistice. dan.dragomir@zf.ro