Apple lanseaza asaltul pe retail cu produse la pret redus

Pentru prima oara in istoria companiei, Apple renunta la eticheta de brand premium si intra in razboiul preturilor cu principalii sai concurenti.
Marjand pe popularitatea produselor sale si dorind sa isi cresca vanzarile catre toate categoriile de populatie, Apple Computer a lansat la MacWorld, unul din cele mai populare targuri la care participa fanii Macintosh, cea mai ieftina versiune a playerului muzical iPod, cu pretul sub 100$, dar si cel mai ieftin computer Macintosh, sub 500 de dolari.
Pana acum, compania s-a adresat unui segment de piata high-end la categoria computerelor Macintosh si a playerelor iPod, evitand sa iasa la rampa cu modele ieftine. Traditia a fost insa incalcata odata cu prezentarea celor mai noi modele, “iPod shuffle” la 99$ si “Mac mini” la 499$.
Analistii spun ca noile produse vor largi considerabil piata companiei Apple, in ciuda unor critici aparute pe unele site-uri ale fanilor. Playerul iPod shuffle are forma unui pachet de guma de mestecat si nu are ecran. Vine in doua versiuni: cel mai mic are o memorie interna de 512MB in care incap aproximativ 120 de melodii si costa 99$, iar cel mai mare are capacitatea de stocare de 1GB, gazduieste cam 240 de melodii si costa 149$.
Noul iPod intra in categoria playerelor muzicale cu memorie “flash”, carduri de memorie similare celor din camerele digitale sau, fara hard-disc, cum aveau versiunile iPod de pana acum. Jobs a explicat ca iPod detine 65% din vanzari pe intreaga piata a playerelor portabile digitale de muzica, cu 31% mai mult decat anul trecut. Datorita succesului de pe piata, el sustine ca un numar de companii producatoare de masini ca Mercedes-Benz USA, Volvo si Ferrari ar dori sa integreze linia de playere iPod in sistemele audio ale automobilelor.
Computerul Mac mini vine si el in doua variante cu preturi de 499$ si 599$, in functie de viteza procesorului si a capacitatii de stocare a harddisk-ului. Cantareste mai putin de 1,3 kg, iar inaltimea mai mica de 5 cm. el este livrat fara monitor, insa spre deosebire de produsele anterioare ale companiei se conecteaza la orice monitor de calculator sau chiar la televizor.
Multi analisti s-au indoit ca Apple, care detine mai putin de 5% din piata mondiala de computere, va lua calea retail pentru a se lupta cu rivalii sai. “Noi adaugam in portofoliu un produs pe care sa si-l poata permite mai multi oameni, iar atentia pentru Macintosh a crescut”, spune Phil Schiller, directorul departamentului mondial de marketing al Apple.
Compania a lansat si trei programe software: iLife 05, destinat administrarii melodiilor, crearii de filme, DVD-uri, administrarii si editarii fotografiilor, iWork care contine o versiune adaptata a programului de prezentare Keynote si un nou program de procesare a textului numit Pages. claudiu.andone@zf.ro