Euro si dolarul au coborat in raport cu leul la valori de necrezut in urma cu cateva luni, iar aceasta miscare a pietei valutare s-a dovedit plina de surprize pentru diferite paliere ale vietii economice. La modul concret, aprecierea leului – spectaculoasa pentru publicul larg si normala conform declaratiilor BNR – determina atat efecte pozitive, cat si implicatii negative pentru mediul de afaceri romanesc.
In categoria efectelor mai putin placute de business intra, inainte de orice, problemele exportatorilor. Acestora li se adauga necesitatea unor iminente recalculari salariale, ceea ce va implica costuri suplimentare pentru firme. In fine, la nivel micro, apar elemente legate de impozitare ale IMM-urilor – aspect controversat, in conditiile in care UE nu recunoaste conceptul de microantreprindere si, implicit, tratamentul diferentiat aplicat acestora.
Efectele pozitive ale aprecierii leului se traduc, in cadrul mediului de afaceri, prin importuri mai ieftine – cel putin la nivel teoretic. Acest fapt ar trebui sa permita investitii in tehnologie si echipamente, care sa se reflecte pe termen mediu in castiguri de competitivitate. Pentru perioada imediat urmatoare, consecinta fireasca a acestor miscari va avea drept rezultat, printre altele, o posibila stagnare a crearii de noi locuri de munca.
Lucrurile nu sunt insa atat de simple pe cat par a fi. Evolutia cursului scumpeste exporturile si ieftineste importurile, dar si preturile la marii producatori straini tind sa creasca. in plus, suntem in plin decembrie, luna traditionala de crestere a vanzarilor. Astfel, desi piata s-ar fi asteptat la contrariu, comerciantii nu au ieftinit inca produsele in rafturi. Explicatiile sunt numeroase, dar realitatea este ca suntem intr-o perioada propice sporirii marjei de profit.
Foarte putine firme au anuntat ieftiniri conforme cu evolutia leului. Majoritatea, pentru a face fata intrebarilor opiniei publice, au dat comunicate de presa in care anuntau eventuale ieftiniri dupa Anul Nou… Cand perioada de boom a vanzarilor stagneaza oricum si se fac promotii masive.
Mobexpert, in premiera pe piata, a ieftinit deja cu 8% preturile in lei la produsele sale – practic, trei reduceri in trei saptamani. Aparent, aceasta este o miscare naturala de urmare a evolutiei cursului, insa, daca privim mai atent, vedem ca este o miscare aproape singulara. Mobexpert se confrunta, ca si ceilalti actori din mediul de afaceri romanesc, cu aceleasi probleme si oportunitati legate de evolutia cursului de schimb. Cu toate acestea, firma noastra reflecta miscarile monedei nationale nu doar in perioade de depreciere, ci si de apreciere.
Ce castigam printr-o asemenea masura conjuncturala? Pe termen scurt, o eventuala crestere a volumului vanzarilor. Insa, pe termen lung, mentinem si intarim increderea consumatorilor in ceea ce facem.
In toate discutiile despre raportul euro / leu, pare a se uita ca baza afacerii o reprezinta clientii. Mobexpert este constient ca a crescut, in mare parte, ca urmare a increderii pe care i-au acordat-o clientii. Mobexpert a decis sa urmeze cursul leului si sa scada preturile pentru ca isi respecta clientii.
Poate ca aceasta ar trebui sa fie prima varianta de analiza pentru manageri, atunci cand iau in calcul variabilele care le influenteaza stabilirea preturilor intr-un asemenea moment: consumatorii.
* Dan Sucu, Director general si principalul actionar al grupului Mobexpert
Opiniile aparțin autorului și nu reprezintă neapărat poziția Ziarului Financiar.