Preluarea rețelei de 96 de magazine Plus din România va duce grupul german LIDL & Schwarz la o cotă de piață de circa 65% pe segmentul retailului cu discount din România, pe care activează deja cu rețeaua de hipermarketuri Kaufland.
Va primi OK-ul Consiliului Concurenței în aceste condiții?
Surse din piață spun că tranzacția, anunțată în luna februarie, are șanse să fie anulată, însă reprezentanții autorității de concurență afirmă că este prematur să dea un verdict.
În urmă cu câteva zile, Comisia Europeană a transferat către consiliile concurenței din România și Bulgaria procedura de evaluare a achiziției magazinelor Plus de către compania LIDL.
Reprezentanții LIDL nu au oferit comentarii pe marginea acestui subiect până la închiderea ediției.
Tranzacția, evaluată de surse din piață la circa 300 mil. euro, este prima mișcare anunțată oficial de hard-discounterul LIDL în România, care pregătește de câțiva ani deschiderea primelor sale magazine la nivel local.
Deși LIDL nu activează încă în România, analiza Consiliului Concurenței se va extinde pe toată piața retailului alimentar cu discount, pe care grupul LIDL & Schwarz activează din 2005 cu magazinele Kaufland, potrivit reglementărilor în vigoare.
Rețeaua Kaufland a avut în 2008 jumătate din piața retailului alimentar cu discount, care include și hard-discounterii – segment pe care se poziționează Plus și LIDL. Ritmul de expansiune de anul trecut i-ar fi putut permite să rămână pe o poziție importantă, cu o cotă estimată de ZF la aproximativ 45%. Pariind tot pe extindere, rețeaua Plus a avut raportat anul trecut o creștere de 33% a afacerilor față de 2008, ajungând la rulaje de 369 mil. euro și foarte aproape de cel mai mare competitor al său, Penny Market.
După integrarea Plus, grupul LIDL & Schwarz ar ajunge astfel la rulaje de aproape 1,17 mld. euro și o cotă de circa 65% pe piața retailului cu discount.
O cotă de piață similară, de 60-70%, a fost considerată ca fiind poziție dominantă și sancționată de Comisia Europeană (CE) în cazul tranzacției Kraft Foods – Cadbury de 13 mld. de euro. CE a impus americanilor de la Kraft vânzarea operațiunilor Cadbury de pe piața ciocolatei din România și Polonia pentru validarea tranzacției.
O analiză a CE arată că după fuziune cele două companii ar fi ajuns la o cotă de 40-50% pe piața ciocolatei din România și la 60-70% din segmentul tabletelor.
Modul de operare al LIDL & Schwarz pe piață i-ar putea salva însă pe germani de la anularea tranzacției.
În Germania sau pe alte piețe europene, LIDL și Kaufland activează ca două companii diferite, fără a avea departamente integrate, precum o centrală de achiziții comună – strategie pe care au mers ceilalți giganți din comerț.
La nivel local, LIDL și-a pregătit în ultimii ani lansarea pe piață independent de operatorul Kaufland. Cele două companii au sedii și centre logistice diferite, însă pe piață sunt foarte puține informații despre strategiile celor două businessuri la nivel local: ambele rețele au o politică restrictivă de comunicare cu presa, refuzând să dea detalii despre business și despre planurile de dezvoltare la nivel local.