Arctic: tendinta de crestere va fi dictata in primul rand de exporturi

Arctic Gaesti, cel mai mare producator de electrocasnice din Romania, a realizat anul trecut o cifra de afaceri de 194 de milioane de euro, in crestere cu 30% fata de 2005.
Majorarea exporturilor cu peste 60%, la 741.000 de unitati, a fost principalul vector de crestere al companiei, potrivit lui Ugur Kayali, directorul general al Arctic. “Exporturile au crescut in mare masura si datorita faptului ca in 2006 am intrat pe noi piete, Italia, Finlanda, Estonia, dar si piete din Orientul Mijlociu si Africa”, a spus Kayali.
Peste 65% din exporturile companiei s-au adresat pietelor europene. Principalele destinatii de export ale producatorului au fost anul trecut Turcia cu 14%, Franta (12%), Germania (11%), Polonia si Serbia, fiecare cu cate 9%, si Marea Britanie cu 7%.
Productia realizata in 2006 de fabrica Arctic de la Gaesti a ajuns la 1.075.000 de unitati, in timp ce in 2005 compania realizase 900.000 de unitati.
“Pentru acest an speram sa pastram tendinta de crestere care va fi dictata in primul rand de exporturi si speram sa mentinem o rata de cel putin doua cifre. Ne vom concentra pe cresterea productivitatii si investitiile se vor axa pe imbunatatirea infrastructurii de business, IT si resurse umane”, a adaugat Kayali.
Vanzarile pe piata interna au ajuns in perioada analizata la 106 milioane de euro, ceea ce a adus producatorului o cota de 31,7%, in crestere de la 28% cu un an inainte. In functie de marcile din portofoliu, din aceasta valoare Arctic detine 29,1%, iar Beko 2,6%. Din punct de vedere al volumului, vanzarile Arctic au crescut anul trecut cu 15%, pana la 711.000 de produse.
“Estimam in 2007 o piata constanta, din punct de vedere valoric fiind posibila si o crestere, chiar daca volumul de unitati va fi aproximativ acelasi. Cresterea pietei ar putea veni din cresterea veniturilor consumatorilor, ceea ce nu se poate intampla insa peste noapte”, a declarat Monica Iavorschi, director de marketing si vanzari al Arctic.
Pe categorii de produse, Arctic detine o cota de piata de 45,2% pe segmentul frigidere, 20,6% pe segmentul masini de spalat rufe si 18,8% pe segmentul aragazuri, potrivit informatiilor companiei.
“Frigiderele au fost in continuare motorul cresterii afacerilor Arctic in Romania. Pe locul doi au fost televizoarele Arctic, dupa care au urmat masinile de spalat, aragazurile si hotele, care au crescut cu 2-3%”, a spus Iavorschi. “In piata s-a mai observat o tendinta de aliniere descrescatoare la preturile europene. A fost foarte agresiva mai ales pe partea de electronice (plasme si LCD-uri) unde au fost scaderi de chiar 30% intr-o perioada de 12 luni.”
Suma investitiilor realizate de Arctic in platforma de productie de la Gaesti in ultimii patru ani a ajuns la peste 35 de milioane de euro. Pentru 2007, directorul companiei a estimat ca bugetul aferent dezvoltarii va fi tot de aproximativ 10 mil. euro, suma egala cu bugetul anului trecut. Investitiile au fost realizate pentru cresterea spatiului logistic si de depozitare de pe platforma la 35.000 de metri patrati, lansarea noii linii de productie de frigidere orizontale, singura din cadrul grupului, si a dezvoltarii sistemelor de management al productiei.
Un alt segment in care compania a anuntat investitii este cel de after sales. “Anul acesta intentionam sa investim in call center-ul pentru reteaua de service. Exista deja un nucleu in interiorul companiei si analizam daca vom dezvolta propriul serviciu sau daca il vom externaliza”, a spus Iavorschi. Valoarea proiectului nu a fost precizata.
Principalii competitori ai Arctic sunt Electrolux, care detine o unitate de productie la Satu Mare, Whirlpool, importatorul oficial al marcilor companiei, Indesit si Gorenje.