Aspiratoarele au adunat profitul la Arctic

Chiar daca marca Arctic nu pare prea potrivita pentru aragazuri, masini de spalat sau aspiratoare, introducerea pe piata a celor trei noi produse a insemnat pentru Arctic Gaesti in primul semestru dublarea vanzarilor fata de perioada similara a anului anterior si un profit de sase ori mai mare decat cel de anul trecut. Imbunatatirea substantiala a rezultatelor financiare survine preluarii Arctic de catre cea mai mare companie privata din Turcia, Arcelik.
Vanzarile celor patru produse care poarta acum marca Arctic au insumat in prima jumarate a anului 1.221 miliarde de lei (37 milioane de dolari), in timp ce vanzarile de frigidere din perioada similara a anului trecut totalizau 610 miliarde de lei.
Profitul producatorului de electrocasnice pe primele sase luni a toatlizat 96 miliarde de lei (3 miliarde de lei), fata de o pierdere de 42 miliarde de lei in perioada similara a anului anterior si un profit de 16,3 miliarde pe parcursul anului trecut.
Managerii Arctic spun ca lansarea celor trei produse a fost un succes. “Reactia pietei a fost perfecta. Este prea devreme sa vorbim de cota de piata a noilor produse, dar pot spune ca am reusit sa vindem de zece ori mai mult decat ne-am propus,” a declarat pentru Ziarul Financiar Erhan Saylan, directorul financiar al Arctic.
Piata romaneasca a produselor electrocasnice inregistreaza o tendinta evidenta de crestere. Scaderea dobanzilor si conditiile tot mai avantajoase de creditare oferite, au generat in ultima perioada cresteri substantiale ale vanzarilor in magazinele de profil.  Principalii concurenti ai Arctic pe piata electrocasnicelor sunt Zanussi, Indesit, Whirlpool si Gorenje.
La Gaesti sunt asamblate doar frigidere, restul produselor care poarta marca Arctic fiind importate de la celelalte fabrici de electrocansine ale Arcelik, vanzarea produselor importate fiind principalul motiv al cresterii rentabilitatii Arctic. La inceputul anului se vorbea despre posibilitatea ca Arctic sa produca boliere in locul unei farbrici din Germania detinuta de Arcelik. La acel moment conducerea Arctic spunea ca nu stie nimic despre acest proiect, dar acum este mai ferma “ Nu vom produce boilere la fabrica din Gaesti,” a spus Saylan, care a afirmat ca cel putin in acest an nici nu se intentioneaza lansarea unui alt produs nou pe piata romaneasca.
Strategia Arcelik este de a pastra specificul fabricii de la Gaesti ca producator de frigidere. Acestia declarau ca doresc sa mareasca cu peste 100% capacitatea de productie a fabricii, aceasta urmand sa ajunga la 800.000 de frigidere, o mare parte a productiei urmand a fi exportata, inclusiv sub alte marci ale grupului. Bugetul companiei pentru acest an prevede investitii de aproape 9 milioane de euro pentru modernizarea si achizitionarea de echipamente, dezvoltarea unui sistem informatic, si promovarea marcii pe piata interna.
Arctic, care detine o cota de piata de aproximativ 50% pe piata romaneasca a frigiderelor  a fost preluat la finalul anului trecut de grupul turcesc Arcelik, cu activitati in domeniul aparatelor electocasnice. Turcii, care detin marcile de electrocasnice Beko si Arcelik, au platit 18 milioane de dolari pe 91% din actiunile Arctic.
Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare (BERD) si Societe Generale Romania Fund (SGRF) au negociat vanzarea pachetelor pe care le detineau cu mai multi  cumparatori iar  in cele din urma cea mai buna oferta a venit din partea Arcelik. SGRF si BERD detineau impreuna 57,3% din Arctic. Alti doi actionari importanti. Romanian Investment Company si Fondul Rom=n Post Privatizare au vindut pachetele detiute. A urmat o noua oferta, iar actiunile Arctic au fost retrase de la tranzactionare de la Bursa.  BERD se mai numara si in prezent printre actionari cu doar 3% din actiuni si intentioneaza sa pastreze acest pachet pana in 2005 pentru a contribui la tranzitia generata de schimbarea proprietarilor Arctic.