Superbowl a gasit un moment cat se poate de bun pentru a ramane in memoria tuturor. “Agresiunea” lui Justin Timberlake impotriva surorii lui Michael Jackson, Janet, careia i-a rupt hainele, a fost mediatizata cu inversunare. Dincolo de emotia traita de fiecare la vederea unui san celebru, te intrebi daca nu cumva “textila” a cedat atat de usor doar pentru a satisface scopuri comerciale.
In America, fotbalul american e sfant. Sau semi-sfant, daca ne referim la bani, pentru ca veniturile anuale pe care le aduc fotbalistii “lor” sunt ceva mai mici decat cele reusite de baschetul din NBA. Pentru ca vorbim despre americani, sigur ca “mic” e tot mare – vorbim, fireste, de cateva miliarde de dolari pe an.
Sold out
Superbowl si-a creat renumele de cel mai scump program de televiziune din lume. Desi spotul TV costa circa 2,5 milioane de dolari, clientii se lupta sa-si trimita bugetele in marea finala. De aceea, nimeni nu este surprins cand televiziunea care transmite evenimentul in Statele Unite raporteaza sold out (tot spatiul de advertising vandut) in timpul meciului. Numai pe TV, cele 60 de spoturi aduc 150 de milioane de dolari.
Este celebru cazul unei firme care produce lacate si sisteme de siguranta. Prin traditie, compania, deloc mare, isi cheltuieste in Superbowl o mare parte din bugetul ei de publicitate pe un an. De zeci de ani, americanii care vad finala acasa, cu berea in mana, s-au obisnuit sa vada reclama respectivei companii in interiorul meciului.
In urma cu cativa ani, proaspatul director de marketing al firmei a luat o hotarare nemaiauzita pana atunci in birourile firmei: sa nu cumpere timp de publicitate in Superbowl. Impactul a fost imens. America a fost zguduita de intrebarile celor care doreau sa stie ce se intampla cu traditionalele spoturi. Ziarele au scris despre asta, s-au facut emisiuni speciale, ce mai, tevatura in toata regula. Intr-un tarziu au realizat cu totii ca numele respectivei firme a fost mediatizat si mai bine de ingenioasa idee. Si, cel mai important, gratis!
NFL pentru Europa
America, patria publicitatii agresive, a inteles ca incet-incet trebuie sa-si vanda produsul si in alte teritorii. De aceea, responsabilii National Football League nu stramba din nas atunci cand meciul cel mare, Superbowl, ajunge pe bani de nimic in tari neinsemnate. Costurile si profitul se fac din veniturile din Statele Unite. Restul e plus, bani pe care nici un responsabil serios de business nu mizeaza atunci cand isi face calculele de amortizare.
Tarile europene sunt privite ca potentiale piete, locuri in care NFL poate deveni o mare afacere in timp. In plus, cele nu mai putin de 230 de tari si teritorii in care se transmite finala sunt un argument pentru organizatori sa ceara bani mai multi pentru reclamele din jurul terenului. O tara ca Romania, de exemplu, isi pierde numele si intra la negocieri ca “expunere intr-un teritoriu ocupat de 22 de milioane de oameni”.
Ca sa convinga lumea de spectaculozitatea sportului lor, americanii au dezvoltat o intreaga industrie. Produc programe de televiziune in care explica regulile jocului, aduc la meciuri mari vedete, cunoscute in toata lumea, le explica advertiserilor si agentiilor de publicitate cat de eficient este jocul lor, care are dese pauze pentru reclame TV.
Janet Jackson si sanul ei drept dezvelit de insusi Justin Timberlake, pot fi noi si atragatoare instrumente de promovare – in ciuda scuzelor pe care reteaua de televiziune MTV, organizatorul pauzei meciului, si CBS, reteaua care a transmis live partida, si le-au cerut.
Pana la anul, novicii ca noi nu vor mai retine din finala decat amanuntul picant. Si, sperand ca momentul sa se repete, esti de acord sa platesti cu 500 de dolari mai mult ca anul acesta ca sa transmiti Superbowl-ul din 2005. Cum spuneam, vorbim de 230 de tari, deci de peste 100.000 de dolari in plus. Cu siguranta insa, cifrele sunt mult mai mari.
Cinci minute de 300.000 de euro
Fara a fi neaparat indragostiti de fotbalul american, managerii TV din Europa suspina vazand Superbowl. Oricine si-ar dori in grila un astfel de program – audienta distrugatoare si pauze, multe si binevenite, de publicitate. Pentru ca fotbalul european, sau “al nostru”, sa-i zicem, nu are decat o pauza, germanii s-au gandit ca pot face mai multi bani daca vor obtine cresterea timpului de odihna. Pauza regulamentara este de maximum 15 minute. Nemtii o vor de 20 de minute! Schalke 04 si-a pus specialistii in finante la treaba si, cu cifrele obtinute, a convins toata Bundesliga sa i se alature.
In cele cinci minute suplimentare, s-ar vinde mai multi canati si bere pentru public. Numai din asta, fiecare club german ar obtine un profit suplimentar de minimum 300.000 de euro pe an. Initiativa a fost aplaudata si de televiziuni, pentru ca cinci minute in plus inseamna 10 spoturi, bine platite, venite peste calculele initiale. Sigur, asta ar insemna si bani mai multi pentru achizitionarea drepturilor, dar, in fond, asta este business-ul si e bine ca el sa creasca.
Justin Timberlake si-a cerut scuze public dupa ce a sfasiat bluza lui Janet Jackson in timpul duetului lor live din pauza finalei campionatului de fotbal american de duminica seara. Timberlake a sfasiat o parte din costumul de piele al lui Janet, expunandu-i sanul drept. Dupa acest incident, la care au fost martori aproximativ 140 de milioane de telespectatori din toata lumea, Timberlake a spus ca nu a intentionat sa o dezbrace pe Janet. “imi pare rau daca cineva s-a simtit jignit de acest incident, datorat exclusiv calitatii costumului”, a spus Timberlake. “Nu a fost ceva intentionat si este regretabil ca s-a intamplat”. Si Janet Jackson si-a cerut scuze. “Eu nu am avut intentia de a merge atat de departe. Cer scuze celor care s-au simtit jigniti, publicului, canalelor MTV si CBS, Ligii Nationale de Fotbal”, a declarat cantareata pentru CNN. Criticii scandalizati au spus ca a fost obscen, iar Comisia Federala a Comunicatiilor (FCC) a lansat o ancheta privind ceea ce institutia a calificat drept un spectacol “lipsit de clasa, vulgar si deplorabil”. FCC va amenda probabil reteaua CBS, amenda maxima pe care o poate da aceasta institutie fiind de 27.500 de dolari. Luni, America era fascinata de acest subiect, iar televiziunile au transmis la nesfarsit interventia lui Timberlake si a lui Janet in show-ul din pauza finalei, voaland imaginea care a starnit controversa. O purtatoare de cuvant a canalului de televiziune CBS, care a transmis in direct meciul si implicit prestatia celor doi din pauza, a declarat ca CBS regreta incidentul. Ea a adaugat ca oficiali CBS au participat la repetitiile pentru spectacolul din pauza meciului si “nu a existat nici un indiciu ca s-ar putea intampla asa ceva”. Spectacolul din pauza dintre cele doua reprize ale meciului, la care au mai participat P Diddy, Nelly si Kid Rock, a fost produs de MTV. Joe Browne, vicepresedinte executiv al Ligii Americane de Fotbal (NFL), a declarat ca este putin probabil ca MTV sa mai produca si altadata spectacolul dintre reprizele Super Bowl. In replica, MTV a declarat ca incidentul “nu a fost repetat, planuit, ci complet neintentionat”. Partea interesanta este insa ca MTV anuntase cu o zi inainte pe site-ul sau ca spectacolul va contine “momente-soc”, iar purtatorul de cuvant al lui Janet Jackson, Stephen Huvane, a recunoscut ca incidentul a fost pe jumatate planuit, declarand pentru BBC ca Justin Timberlake urma sa traga doar de bluza cantaretei, iar sutienul ar fi trebuit sa ramana la locul lui.
foto – 29 ianuarie, Houston: un jucator de la Tampa Bay Buccaneers si unul de la NY Giants fac spectacol la CBS pentru programul “Nickelodeon Takes Over The Super Bowl”
Unii vor profit, altii viseaza la valoare
Vanzarea lui Claudiu Raducanu in Spania pentru 1,3 milioane de dolari (unii vehiculeaza suma de 1,3 milioane de euro) i-a pus pe jar pe dinamovisti. La prima vedere, supararea lor este fireasca – Dinamo a luat aceiasi bani pe trei jucatori, toti mai tineri decat stelistul: Zicu, Stoican si Tamas. Se vorbeste cu respect despre eficienta Stelei si cuvintele lui Piturca au fost citate intaia data ca invataminte: “V-am spus ca se pot vinde jucatori in strainatate si fara fratii Becali!”. Fanii lui Dinamo au initiat chiar un protest “impotriva monopolului detinut de firma Becali-Popescu”- cea mai puternica agentie de impresariat din Romania.
In realitate, nimeni nu greseste. Fiecare si-a propus altceva. An de an, Dinamo tinteste profitul. Pentru un rezultat cu plus la finalul anului, Dinamo este in stare sa-si sacrifice pana si traseul european. De aceea accepta mai multe forme de contract cu jucatorii. Vinde ieftin, asa este, pentru ca este obligata de clauza de reziliere din intelegerea cu jucatorul.
Pe de alta parte, se cuvine sa amintim si jumatatea plina a paharului: Dinamo nu are costuri mari cu fotbalistul! De multe ori, strict procentual privind lucrurile, raportul dintre banii investiti si cei rezultati este net in favoarea profitului. Echipa lui Andone accepta jucatori talentati, le face un nume, ii plimba prin Europa si apoi ii vinde. Asa cum se vede din tribuna, istoria este frustranta. Tabelele cu cifre spun insa altceva.
Steaua gandeste atfel. Nu vrea profit maine. Nici macar peste unul sau doi ani. “Bag in Steaua oricat e nevoie” – este mesajul incurajator al patronului Becali. Proaspatul sef de partid viseaza sa dea lovitura cea mare – UEFA Champions League, si sa-si vanda jucatorii cu multe milioane de dolari. Pare a fi pe drumul cel bun, daca, bineinteles, va continua sa “bage”.
Vanzarea lui Claudiu Raducanu a fost facuta cu cap. Steaua a folosit jucatorul la maximum, iar apoi i-a dat drumul cand i-a gasit inlocuitor. Costurile Stelei cu golgeterul ei au fost insa insemnate. Se prea poate ca marja de profit obtinuta sa fie chiar mai mica decat cea realizata de Dinamo cu Zicu. Este insa decizia patronului si nimeni nu-l poate acuza. Pe termen lung, putem spune ca Becali face o politica fotbalistica serioasa.
Mai trebuie sa inteleaga ca valoarea de piata a unei echipe nu sta numai in jucatorii pe care-i are sub contract. Pentru ca afacerea sa-i creasca, nu este suficienta nici macar o calificare in UEFA Champions League. Ca sa fie cu adevarat o echipa europeana, Stelei ii trebuie sediu, stadion si cantonament. In prima faza, macar un autocar pe care sa-si odihneasca sigla. Dinamo il are si isi plimba pozele cu cainii peste tot in tara.
Fotbalistul Claudiu Raducanu, care a marcat duminica golul victoriei pentru echipa sa Espanol Barcelona, in meciul sustinut in deplasare cu Villarreal, a fost desemnat jucatorul etapei a XXII-a din campionatul Spaniei de catre publicatia Mundo Deportivo. “Atacantul roman a marcat un gol providential pentru Espanol in ziua debutului sau”, noteaza Mundo Deportivo. Ziarul catalan scrie ca lui Claudiu i-a fost de ajuns o saptamana pentru a deveni idolul tribunelor, adaugand ca golul sau “a alimentat sperantele unor suporteri marcati de depresie”. Pentru Espanol, aducerea lui Claudiu Raducanu este o incercare de evitare a retrogradarii, pe parcursul acestei ierni fiind adusi la club inca trei jucatori – francezul Gregory Vignal, argentinianul Mauricio Pochettino si marocanul Mustapha Hadji. La randul sau, sub titlul “Claudiu a readus speranta pe Montjuic”, cotidianul Sport scrie ca nici in cele mai frumoase vise, fostul atacant stelist nu si-ar fi putut imagina un astfel de debut la Villarreal. Jucatorul Stelei a semnat cu Espanol un contract in valoare de 1,3 milioane de dolari, pentru trei sezoane si jumatate, cu optiune pentru inca un an. Cluburile Steaua si Espanol au ajuns la un acord privind plata, versiunea oficiala fiind ca suma de 600.000 de dolari va fi platita imediat, urmand ca a doua plata sa fie facuta in luna aprilie. costim@protv.ro