Retailerul francez Carrefour, unul dintre cei mai mari jucători din comerțul local cu afaceri anuale de peste 1 mld. euro, s-ar putea retrage de pe piața locală și ar putea vinde rețeaua de circa 80 de magazine competitorilor de la Auchan, o altă rețea din hexagon prezentă pe piața locală, potrivit agenției de presă Thomson Reuters. Reprezentanții din România ai Carrefour nu au dorit să comenteze informația.
Agenția de presă reia subiectul unei posibile ieșiri a Carrefour de pe o serie de piețe, primele informații privind aceste planuri apărând pentru prima dată în urmă cu patru-cinci luni într-un raport al ING.
Carrefour, al doilea cel mai mare retailer de la nivel mondial, ar putea avea nevoie de 3 mld. euro pentru a-și finanța planul de revenire pe plus al hipermarketurilor din Europa care trec printr-o perioadă dificilă. Totuși, situația economică dificilă și lipsa de surse de finanțare îl pun pe șeful Carrefour în fața unor decizii dificile, scrie agenția de presă Thomson Reuters.
În acest context, după ieșirea din Grecia în iunie, acum se vehiculează posibilitatea retragerii de pe piețe non strategice precum Turcia, Indonezia, România și Polonia. În ultimii ani Carrefour a mai ieșit și de pe alte piețe precum Japonia, Mexic, Rusia sau Thailanda.
Cine ar putea cumpăra Carrefour?
În contextul informațiilor apărute pe piață Georges Plassat, CEO al grupului Carrefour, a anunțat că nu iese de pe piețele din Brazilia și China, unele dintre cele mai mari economii ale lumii. Analiștii se uită acum la țări precum Indonezia, Turcia, România, Polonia, Taiwan și Singapore, fiecare cu afaceri între 1 și 3 mld. euro. Britanicii de la Tesco, francezii de la Auchan și gigantul american Wal-Mart se numără printre potențialii clienți ai operațiunilor din Europa de Est.
“Activele din Europa Centrală și de Est ar putea reprezenta o oportunitate majoră pentru Auchan, un operator de hipermarketuri care este bine poziționat pe piețele din Rusia, Polonia și România”, spune Milos Ryba, analist în cadrul Planet Retail.
Pe piața locală nu sunt prezenți nici britanicii de la Tesco și nici americanii de la Wal-Mart, iar francezii de la Auchan dețin o rețea de zece hipermarketuri, fiind printre cei mai puțin extinși retaileri.
Un exit din România al Carrefour a mai fost speculat în anii anteriori, când în piață au apărut informații potrivit cărora tot Tesco urma să preia activitatea francezilor. Acestea nu s-a concretizat, iar francezii au continuat să investească în dezvoltarea din România, fiind în prezent activi pe trei formate – hipermarketuri (25), supermarketuri (57) și magazine de proximitate (5).
Totuși, evoluția vânzărilor Carrefour în ultimii ani a fost afectată de criza financiară și de scăderea consumului.
Astfel, afacerile companiei se situează la un nivel similar celui din 2008 – cel mai bun pentru companie în România – la o rețea aproape dublă.
Care ar fi impactul?
“În cazul în care Carrefour ar ieși din piață prin diverse modalități, ca spre exemplu vânzare sau închidere, locul lor ar fi luat de alte lanțuri prezente. Lanțul cumpărător va prelua majoritatea clienților lanțului cumpărat în cazul în care în localitățile respective există și alte lanțuri comerciale moderne sau toți clienții lanțului cumpărat în cazul în care nu există o altă formă de comerț modern de același format – în cazul de față este vorba de hipermarket – în localitățile respective”, spune Marius Căluian, românul care conduce compania de cercetare de piață Market Vector. De aceeași părere este și Ștefania Harabagiu, unul dintre fondatorii Brand Support, agenție de strategie și creație în trade marketing.
El mai spune că în cazul unei achiziții există și posibilitatea – destul de mică – ca lanțul cumpărător să atragă clienți de la alte lanțuri existente pe piață ca urmare a achiziției unui lanț puternic.
“În esență nu vor exista schimbări majore în ceea ce privește importanța comerțului modern în România. Ceea ce cu siguranță se va întâmpla va fi o reierarhizare a lanțurilor comerciale în termeni de cotă de piață în urma câștigării de noi clienți”, explică el. Comerțul modern din România, unde activează 12 jucători, este evaluat la circa 8,5 mld. euro.
În cazul Carrefour s-a vehiculat însă și posibilitatea oferirii francizei, după modelul din Grecia.
Grupul francez Carrefour a vândut participația pe care o deține la divizia din Grecia grupului Marinopoulos, partenerul Carrefour pe piața respectivă. Carrefour și Marinopoulos controlau, cu participații egale, compania mixtă care opera magazine Carrefour în Grecia și Cipru. În urma acordului, Marinopoulos a devenit francizorul exclusiv al Carrefour în Grecia și Cipru.
În acest caz, Căluian spune că schimbările vor fi mult reduse comparativ cu scenariul achiziției. Lanțul francizat nu va pierde foarte mulți clienți deoarece în esență nu se va schimba nimic, “poate fi vorba de o pierdere temporară de imagine în rândul unei părți mici a cumpărătorilor loiali”.
Primul val de ieșiri
Piața locală de comerț modern a fost într-o expansiune continuă în primii 15 ani de existență. Singurele vești care veneau din acest domeniu erau despre zeci de deschideri, investiții de sute de milioane și intrări de noi jucători pe piață.
La finele lui 2011 și-a făcut ieșirea de pe piața din România retailerul turc G’Market care a vândut ultimele sale supermarketuri către rivalii de la Carrefour și Mega Image. Câteva luni mai târziu au apărut informații potrivit cărora lanțul francez de supermarketuri Interex caută cumpărători pentru magazinele sale.
Prima informație despre plecarea Carrefour din România a apărut la finele lunii aprilie în rapoartele ING. Potrivit acestora, grupul francez Carrefour ar putea ieși de pe nouă piețe la nivel mondial, inclusiv din România, pentru a pune punct astfel tendinței descendente a vânzărilor din ultimul deceni. Acest raport mai spune că performanțele de pe niciuna dintre aceste piețe nu vor putea contribui la îmbunătățirea rezultatelor grupului, motiv pentru care un exit pare plauzibil.
La momentul respectiv, la fel ca și acum, reprezentanții Carrefour România au spus “nu comentăm zvonurile”.
“Am auzit că și în România este posibil să facă exit-ul tot prin găsirea unui francizat. Pentru moment sunt în căutări”, spune o sursă din piață.
Ștefania Harabagiu unul dintre fondatorii Brand Support, agenție de strategie și creație în trade marketing, este de părere că singurul lucru care ar face orice companie mare să se gândească la o posibilă retragere din România este mediul politic instabil și fragilitatea sistemului juridic. “Dacă ar fi să intru în acest joc al zvonurilor, ceea ce nu îmi stă în fire, aș spune că retailer-ul Carrefour ar putea lua în calcul o retragere având în vedere planurile ambițioase ale Mega Image și poziția de market leader ocupată acum de Kaufland/Lidl”.