Totul a început în noiembrie 1994, când revista pentru bărbați GQ (abreviere din Gentlemen’s Quarterly și nu, cum avea să se insinueze, din Gay Quarterly) a organizat la Londra primul târg britanic de ferchezuială masculină (au participat, cu pavilioane proprii, coloși ai producției de îmbrăcăminte, accesorii și cosmetice precum Calvin Klein ori Giorgio Armani).
O săptămână mai târziu, ziaristul Mark Simpson exclama în ziarul Independent că narcisismul masculin a erupt și că ne aflăm la începutul unei noi ere. Pe cumpărătorii spilcuiți care umpleau târgul, Mark Simpson îi numea, încă din prima frază a articolului, metrosexuali. Cuvântul fusese format de el însuși din metro(politan) și –sexual (desprins din homosexual, heterosexual) și desemna “tânărul celibatar cu venituri înalte, care locuiește ori lucrează în oraș (pentru că acolo sunt cele mai bune magazine)” și care constituia “cea mai promițătoare piață de consum a deceniului”. În anii optzeci, asemenea indivizi puteau fi găsiți doar în paginile unor reviste precum GQ ori în barurile pentru homosexuali (heterosexualii nu cumpărau decât bere, țigări și, din când în când, prezervative, restul târguielilor intrând în competența femeilor). În era consumismului neînfrânat, metrosexualii aveau unde ieși la shopping. “Metrosexualul este un fetișist al cumpărăturilor: un colecționar de fantezii despre bărbați pe care i le vinde industria de publicitate”. “Metrosexualii sunt creația capitalismului însetat de noi piețe”, își încheia, nemilos, Mark Simpson prezentarea noului dandy, căruia mai mult decât să privească după femei ori după alți bărbați îi place să se privească în oglindă și să fie privit.
Termenul nu a făcut carieră decât după ce a traversat Atlanticul, a fost coborât din sfera teoretică, și-a găsit câteva nume de idoli care să-l încarneze și a început să aibă legătură cu sexul. În iulie 2002, publicația online salon.com afișa un articol al aceluiași Mark Simpson, intitulat Meet the metrosexual (Faceți cunoștință cu metrosexualul), cu rezumatul: “E bine îmbrăcat, narcisiac și obsedat de fese. Dar să nu-l credeți gay”. Analiza cazului David Beckham, întruchipare a metrosexualității britanice, căpitanul naționalei engleze de fotbal care pozase pentru o revistă gay, stârnind un imens scandal, îl conducea pe Simpson spre o definiție lărgită a metrosexualului, care nu mai este doar cumpărătorul ironizat în 1994, ci reprezentantul unei a patra orientări sexuale. David Beckham, spune Simpson, nu este, în ciuda aparențelor (căsătorit, cu doi copii), heterosexual, cum crede lumea, ci un metrosexual, pe deplin corespunzător părții a doua a definiției lărgite: “Oficial poate fi homo, hetero sau bisexual, dar acesta este un aspect lipsit de importanță, pentru că s-a luat în mod hotărât pe sine însuși drept obiect al propriei iubiri și a făcut din plăcere preferința lui sexuală”.
La începutul lui 2004, după doar un an și jumătate de la debutul în Lumea Nouă, metrosexualul devenise, printr-un fenomen de contagiune explicabil numai prin lucrarea mijloacelor de informare contemporane, un cuvânt și un fenomen universale – o adevărată manie, provocată cu bună știință de un gigant al industriei publicitare care, mirosind oportunitatea, preluase termenul și făcuse din el un instrument de marketing. Metrosexualului îi fuseseră dedicate mii de articole și zeci de cărți, în nord și în sud, în vest și în est, se formulaseră întrebări și se oferiseră răspunsuri cu privire la delimitarea metrosexualilor de “fetițe”. Toată lumea era fericită: unii vindeau, alții cumpărau, banul circula dintr-un buzunar în altul, făcând sistemul să funcționeze.
În română, primele reflexe în presă ale metrosexualului datează (după știința noastră) din 2005: “Metrosexualul – bărbatul modern care stă la oglindă mai mult decât femeile. […] Metrosexualul este undeva între snob și narcisist. Este bine îmbrăcat și obsedat de felul cum arată.” (G. 7 V 05 p. 5).
Despre rădăcinile și rațiunile consumeriste ale fenomenului nu prea se vorbește, nici la noi, nici prin alte părți. Iar la noi, ca și prin alte părți, naivele cititoare de reviste glossy se iluzionează că metrosexualii se dichisesc pentru ele…
Exemplificări și datări pentru sensurile și cuvintele noi din acest articol veți găsi în ediția a treia a DCR (Dicționarul de Cuvinte Recente), aflat în pregătire la Editura Logos.
