Renuntand la indelungata traditie de a produce versiuni separate de reclame pentru piata americana hispanica si non-hispanica, o parte dintre cei mai mari advertiseri, printre care Coca-cola si Volkswagen, intentioneaza sa foloseasca de acum doar versiunea in limba spaniola, pentru toate pietele, arata editia electronica a AdAge.
Analistii industriei observa ca aceasta practica, ce nu va modifica dialogurile si nu va folosi subtitrari, indica infiltrarea culturii hispanice la toate nivelele comunicatiilor din viata de zi cu zi a americanilor.
In primul spot de acest gen realizat de Coca-Cola, Salma Hayek se strecoara in bucataria unui restaurant chic, unde devoreaza un taco enorm, si bea Coca-Cola, palavragind cu chelnerii in spaniola. Dupa ce si-a potolit pofta pentru mancare mexicana, se intoarce in restaurant si anuleaza cina cu Anglos, scuzandu-se pe motive de silueta.
Reclama a fost realizata de Lapiz, agentia hispanica din cadrul Publicis Groupe, si a fost difuzata de la sfarsitul lunii septembrie, atat pe retele de televiziune in limba engleza, cat si in spaniola.
In aceeasi perioada, divizia americana Volkswagen a inceput sa aloce 10% din rotatia media a reclamelor sale pentru piata generala spoturilor in limba spaniola create de C.O.D., agentia sa hispanica.
Advertiserii au optat pentru a-si repozitiona reclmele hispanice in atentia publicului larg, din mai multe motive: pentru non-hispanici, cultura latina e considerata cool, iar cetatenii de origine hispanica ce se considera biculturali de multe ori prefera canalele in limba engleza.
“Uneori creativitatea in limba spaniola este bazata pe adevaruri profund umane si este eficienta indiferent de piata”, este de parere Gary Bassell, presedintele agentiei La Comunidad (Miami). Noul sau client, Subway Restaurants, a fost atat de incantat de una dintre ideile agentiei pentru piata hispanica, incat a solicitat ca o varianta in limba engleza sa fie filmata in acelasi timp de Fallon Worldwide, din cadrul Publicis Groupe.
Volkswagen a decis sa difuzeze spoturile C.O.D., realizate in limba spaniola, fara traducere sau subtitrari, pe canale de limba engleza de pe piete strategice, precum New York, Dallas si Los Angeles.
“Pana acum, agentiile hispanice adaptau sau traduceau spoturile generale, si asta insemna ca faci publicitate hispanica”, spne Laurence Klinger, directorul de creatie de la Lapiz. “Acum e invers”.
Ca si viata Salmei Hayek, din reclama pentru Coke. “Spotul o arata pe Salma asa cum e ea, innebunita dupa mancarea mexicana pe care si-o doreste cu adevarat, pentru ca apoi sa se intoarca la cina formala, o situatie derulata in limba engleza, aceasta fiind realitatea in care traieste ea”, a spus o purtatoare de cuvant Coke. andreea.melinte@zf.ro