BAT Romania a terminat pe pierderi

Efectele bataliei preturilor care s-a dat anul trecut pe piata romaneasca a tutunului au inceput sa se faca simtite. British American Tobacco (BAT) Romania, una din primele zece companii de pe piata romaneasca, a incheiat anul trecut cu pierderi, chiar daca volumul vanzarilor a ramas apropiat de cel inregistrat in 2001. Vanzarile companiei sunt estimate de catre directorul corporate affairs Adrian Popa la aproximativ 250 milioane de dolari. El nu a precizat insa care a fost nivelul pierderilor.
Conform bilantului inregistrat la Ministerul de Finante, BAT Romania a avut in 2001 o cifra de afaceri de aproximativ 251 milioane de dolari si un profit net de aproximativ 2,3 milioane de dolari.
Pierderile inregistrate de filiala romaneasca sunt mentionate si in bilantul preliminar intocmit de compania-mama pe anul trecut.
“Competitia dura a condus la scaderea profitului in Romania, in ciuda volumului vanzarilor, care a fost aproape acelasi cu cel din anul trecut (n.red. 2001) si in ciuda cresterii cotei de piata a marcii Viceroy,” a anuntat BAT.
Popa apreciaza ca efectele razboiului din 2002 nu se vor limita doar la nivelul anului trecut, ci au o bataie chiar mai lunga.
“Efectele razboiului de anul trecut nu se sterg intr-un an, probabil ca mai trebuie vreo doi ani. Cred ca toata lumea a pierdut pe linie,” a spus Popa. Anul trecut, Philip Morris, JTI si BAT au majorat preturile la tigarete in cateva randuri. Aceste majorari au avut ca tinta acoperirea nivelului mare de taxe pe care companiile din domeniu le achita statului. Anual, aceste companii platesc taxe de peste 500 milioane de dolari.
La randul sau, directorul general al companiei-mama DJO Cantos a afirmat ca lasa deschisa posibilitatea unui nou conflict pe pietele din Polonia si Romania.
“Razboaie ale preturilor vor mai fi. Asa cum spuneam, razboiul preturilor are tendinta de a fi generat de cei care sunt nemultumiti de rezultatele lor, iar noi suntem multumiti de progresele pe care le-am inregistrat. Cred ca toata lumea si-a dat seama ca nimeni n-a avut de castigat prea mult de pe urma lui (n.red. a razboiului) si exista semne privind revenirea la normalitate in cele doua piete. Exista permanent o amenintare sau vreo rabufnire? Da. Intotdeauna exista o amenintare,” a spus Cantos.
Adrian Popa spune ca, in ciuda majorarilor succesive de preturi, in termeni reali nu s-a inregistrat nici o schimbare, preturile ramanand la nivelul anului 1997.
“Din 1997 si pana in 2002, preturile au ramas neschimbate. De exemplu, in 1997, un pachet de Kent costa 1,10 dolari. Acest pret s-a mentinut constant pana in 2002, iar in 2002 a scazut la 0,78 dolari, deci aveti o imagine care arata cam ce a insemnat. De la 80 de centi sa revii la 1,10 dolari va dura probabil un an, daca nu poate chiar trei-patru ani,” a spus Popa.
Compania are in portofoliu marcile de tigarete Kent, Viceroy, Lucky Strike, Dunhill si Pall Mall. Cea mai vanduta marca a sa in Romania este Viceroy, care se incadreaza in segmentul inferior, cu o cota de piata de aproximativ 30%, conform companiei. Cantitativ, cota de piata a companiei este de 30,6%. Piata romaneasca de tigarete este estimata, anual, la un miliard de dolari. Concurentii principali ai BAT pe piata romaneasca sunt Philip Morris, Japan Tobacco International (JTI), Societatea Nationala a Tutunului Romanesc (SNTR) si Papastratos.
La nivel international, BAT a anuntat ca in 2002 a avut vanzari de 11,3 miliarde lire sterline, in scadere cu 5% fata de 2001. In Europa, zona din care face parte si Romania, vanzarile au fost de trei miliarde de lire sterline, cu 4% mai putin ca in 2001. Profitul operational a fost cu 3% mai mic ca in 2001, atingand 2,6 miliarde lire sterline. Pe Europa, profitul a fost de 547 milioane de lire sterline, in crestere cu 8% fata de 2001. 
Compania a mai mentionat ca filiala din Ungaria a inregistrat o crestere a cotei de piata, iar filiala rusa s-a distins prin vanzari record la marcile Kent, Pall Mall si Vogue. BAT si-a anuntat, de asemenea, intentia de achizitiona una din fabricile de tutun din Serbia in vederea extinderii operatiunilor in zona.
BAT nu este totusi prima multinationala care inregistreaza pierderi in Romania. Recent, si Kraft Foods a anuntat ca filiala sa romaneasca a inregistrat pierderi, de vina pentru acest lucru fiind puterea scazuta de cumparare. La polul opus, Colgate-Palmolive a anuntat “cresteri sanatoase” pe Romania. claudia.covaci@zf.ro