Bateriile Energizer se ascut cu lamele Schick

In incercarea de a-si extinde domeniul de activitate dincolo de afacerile cu baterii, Energizer Holdings a ajuns la un acord pentru a achizitiona de la Pfizer fabricantul  de produse pentru barbierit Schick-Wilkinson Sword, pentru suma de 930 milioane de dolari, au declarat directorii companiei pentru Wall Street Journal.
Afacerea, care pune capat unei licitatii care a durat o luna intreaga pentru a doua mare companie americana de produse de barbierit, a fost aprobata la inceputul saptamanii de catre consiliul de conducere al Energizer.
Cu aceasta achizitie, Energizer va deveni principalul concurent al companiei Gillette, care si ea la randul ei detine marca de baterii Duracell.
“Energizer are o cota destul de mare pe piata bateriilor si probabil incearca sa se diversifice pe nevoile zilnice”, a declarat Masataka Kaji, care administreaza actiuni americane din sectorul medical la Sumitomo Mitsui Asset Management, care detine 100 de milioane de dolari investiti in actiuni printre care si cele Pfizer.
Reprezentantii Energizer au declarat ca achizitia va dilua veniturile si va conduce la o “reducere semnificativa” a rezultatelor raportate de Energizer pentru primul trimestru care va urma aceasta tranzactie.
Schick detine o cota de piata de 16,1% din piata globala a aparatelor si lamelor pentru barbierit care valora 5,5 miliarde de dolari in 2001, conform datelor furnizate de catre Euromonitor International. Gillette este leader de piata, cu o cota de 61,1% in timp ce Societe Bic detine aproximativ 6 procente.
Schick, printre ale carui produse se numara si aparatele Xtreme 3 si Silk Effects, a avut in 2002 vanzari de aproximativ  650 de milioane de dolari.
Decizia celor de la Energizer a reusit sa surprinda pentru ca Schick era in discutii avansate cu compania anglo-daneza de bunuri de larg consum Reckett Benckiser. Aceste discutii se impotmolisera in ultima vreme iar Energizer, care a fost unul din licitatorii finali a sesizat ca aceasta poate fi sansa sa, au declarat persoane familiare cu negocierile. Un grup de firme specializate in achizitii si-au exprimat initial si ele interesul.
In jurul cumpararii lui Schick exista oferte inca de cand Pfizer a dat startul acum cateva luni la mult asteptata licitatie. Pfizer a achizitionat Schick ca o parte din cumpararea grupului farmaceutic Warner-Lambert in 2000. Schick nu reprezinta un activ esential pentru Pfizer, care luna trecuta a fost de acord sa vanda Adams, divizia Pfizer din domeniul dulciurilor catre Casbury Schweppes pentru suma de 4,2 miliarde de dolari.
Aceasta este o decizie indrazneata pentru Energizer care a fost o companie producatoare a unui singur produs de cand in anul 2000 a fost scoasa din compania producatoare de hrana pentru animale Ralston Purina. Din 1989 marca de baterii a cunoscut o dezvoltare ampla in urma unei campanii publicitare in care iepurasul Energizer, o jucarie de plus roz care canta la tobe si poarta ochelari de soare functioneaza cu bateriile companiei si “merge mai departe”.
Pfizer se asteapta sa incheie achizitia in valoare de 56 mld.$ al producatorului de medicamente Pharmacia in decursul primului trimestru al anului. Compania care va rezulta in urma acestei fuziuni va fi cel mai mare producator de medicamente din lume, cu o cota de 11 procente din piata globala si vanzari anuale de 53 mld.$.