Elena Ion-Bălescu, Brand Manager Bergenbier S.A: În contextul actual, brandurile vizionare continuă să se dezvolte și duc mai departe eforturile de sustenabilitate. Noi alegem sa comunicăm valorile prieteniei, pe baza cărora reușim să dezvoltăm evenimente și experiențe de neuitat.
Componenta de sustenabilitate a devenit parte din strategia de business a companiei Bergenbier S.A., care în urmă cu cinci ani a dat startul primei inițiative de reîmpădurire a României susținută de un producător de bere. Astăzi, Ziua Bradului Ovidiu reprezintă continuarea poveștii “Te răcorești și reîmpădurești”, prin care au fost plantați peste 150.000 de puieți de brad.
1. Mulți nu s-ar aștepta ca o companie producătoare de bere să se implice în acțiuni de protejare a mediului. Puteți dezvolta puțin această implicare din perspectiva producătorului?
Încă din 1995, anul în care am început să conturăm o poveste frumoasă în România, muntele a fost sursa noastră de inspirație pentru gustul răcoritor al berii Bergenbier. Iar pentru că există o legătură foarte strânsă între Bergenbier și munte, noua imagine lansată anul trecut glorifică întocmai simbolul muntelui, reușind să aducă răcorirea atât la nivel fizic, cât și emoțional. Bergenbier este recunoscut pentru susținerea pe care a oferit-o de-a lungul timpului iubitorilor fotbalului și pentru acțiunile de responsabilitate socială din ultimii ani, ca parte din platforma de CSR “Răcorim România”, prin care au fost plantați peste 150.000 de brazi în zone reprezentative din România. Acesta este modul prin care răsplătim la rândul nostru muntele: prin ample acțiuni de reîmpădurire. Plantarea brazilor este modul nostru de a mulțumi muntelui și naturii pentru inspirația pe care ne-a oferit-o atunci când am creat Bergenbier. În plus, pentru că prietenii știu să aibă grijă unii de alții, am dezvoltat campanii de sustenabilitate care arată grija și implicarea noastră, față de natură și comunitatea în care ne desfășurăm activitatea.
2. Spuneți că responsabilitatea socială face parte din strategia, respectiv din toate deciziile companiei Bergenbier. Cum și când au devenit campaniile de responsabilitate socială parte din strategia Bergenbier?
Am început să ne implicăm activ în acțiuni de responsabilitate socială încă din 2017, prin campania de plantare ”Te răcorești și reîmpădurești”, dar, pentru că de la un an la altul ne-am dorit să răsplătim și mai mult mediul înconjurător, am continuat să ne implicăm în mentenanța și îngrijirea zonelor reîmpădurite, Bradul Ovidiu fiind personajul principal în povestea Bergenbier. Astfel, în linie cu strategia și obiectivele noastre de sustenabilitate, anul acesta continuăm acțiunile de reîmpădurire prin campania ”Ziua Bradului Ovidiu”.
În plus, în contextul actual, brandurile vizionare continuă să se dezvolte și duc mai departe eforturile de sustenabilitate, pentru că acum este tot mai important să acționăm în problemele de mediu, sociale și de sustenabilitate. Strategiile de business sunt acum orientate pe componenta de sustenabilitate, care este parte integrată în core business-ul nostru, devenind fără îndoială, un angajament colectiv și individual.
3. Cum a luat naștere povestea campaniei Bradul Ovidiu și cu ce este aceasta diferită față de celelate campanii Bergenbier dezvoltate în anii anteriori? Dar față de competitori?
Bergenbier este berea prieteniei, berea care deține cel mai longeviv și popular slogan din istoria publicității din România, ”PRIETENII ȘTIU DE CE!”, iar povestea Bradului Ovidiu este în primul rând despre acest dar, care ne amintește cât este de important să avem prietenii în jurul nostru. Ziua Bradului Ovidiu reprezintă continuarea poveștii “Te răcorești și reîmpădurești”, demarată în urmă cu cinci ani, prin care au fost plantați peste 150.000 de puieți de brad. În același timp, ducem mai departe grija noastră față de mediu, comunicând valorile prieteniei, pe baza cărora reușim să dezvoltăm evenimente și experiențe de neuitat.
4. Ce au de câștigat consumatorii Bergenbier prin campania Ziua Bradului Ovidiu?
De fiecare dată când alegi să te bucuri de o bere cu gust răcoritor, filtrată și maturată la rece susții, deopotrivă, și eforturile Bergenbier de reîmpădurire. Astfel, fiecare bere Bergenbier cumpărată în următoarea perioadă ajută la plantarea unor noi prieteni ai Bradului Ovidiu. În plus, cei care aleg să se înscrie în concurs au șansa de a se bucura de premii ce constau în 3.000 de rucsacuri pentru drumeție și 3.000.000 de beri sub capac sau cheiță.
5. Este Ziua Bradul Ovidiu o campanie trecătoare sau parte dintr-o strategie pe termen lung?
Campania ”Ziua Bradului Ovidiu” este o continuare a poveștii bradului Ovidiu, pe care am lansat-o anul trecut în septembrie, prin care oferim consumatorilor Bergenbier mai multe beneficii. Astfel, întreaga platformă de comunicare este parte a unui proiect pe termen lung de implicare socială, prin care țintim leadership-ul în segmentul Core până în 2025.
6. Au suferit bugetele de CSR ale brand-urilor în urma crizelor sanitare, economice și a forței de muncă?
Fără îndoială că ultimii doi ani au fost dificili, dar pentru Bergenbier, sustenabilitatea este un pilon important al strategiei, unul pe care am început să îl construim cu mult timp înainte. Promisiunea noastră de a planta, menține și îngriji pădurile pentru o perioadă îndelungată nu a fost afectată de crizele prin care am trecut, pentru că, ne-am adaptat constant unei noi realități, astfel încât să ne putem bucura, în continuare, de toate proiectele din zona de sustenabilitate și consum responsabil. În toată această perioadă am continuat să rămânem aproape de comunități și să dezvoltăm proiecte concrete în acest sens, precum și acțiuni durabile pentru eficientizarea continuă a consumului de resurse. Desigur, nu ne oprim aici. Vom continua acțiunile noastre din zona de sustenabilitate prin dezvoltarea unor noi campanii, al căror scop este protejarea mediului înconjurător.
Elena Ion-Bălescu, Brand Manager Bergenbier S.A