Generali, o companie de top zece din piața asigurărilor, va renunța să mai vândă polițe sub brand-ul Ardaf și va opera prin intermediul unei singure rețele sub sigla Generali, iar mai multe sucursale și agenții vor fi închise.
Generali și Ardaf au fuzionat în toamna anului trecut sub numele de Generali România, dar italienii au păstrat ambele brand-uri și rețeaua teritorială, care ajungea la aproape 230 de sucursale și agenții la finalul lui 2011. Decizia de a renunța la brand-ul Ardaf vine în contextul în care Generali încearcă să se repoziționeze pe piață după pierderi de 20 mil. euro în 2011 și să revină pe profit începând de anul viitor. Strategia vizează subscrieri mai mari din asigurări de viață, Casco și asigurări de locuințe și renunțarea la contractele de răspundere civilă auto cu daunalitate ridicată.
Ardaf avea o istorie de 20 de ani pe piața românească, fiind înființată în 1992 de fosta bancă Dacia Felix, intrată în faliment la sfârșitul anilor ’90.